汉语广告语的顺应性解释资料.pdfVIP

2009年 第 25卷 第1期 中北大学学报 (社会科学版 ) Vo1．25 No．1 2009 (总第 103期) JOURNALOFNORTHUNIVERSITYOFCHINA(SOCIALSCIENCEEDITION) (Sum．103) 文章编号 ：1673—1646(2009)01—0051—04 汉语广告语的顺应性解释 崔秀珍，芮燕萍 (中北大学 人文社会科学学院， 山西 太原 030051) 摘 要 ： 在前人研究的基础上 ，以大量 的汉语广告为分析材料 ，试用Verschueren的顺应理论对汉语广告语 的选择和使 用进行了详细的分析，指出广告者对汉语广告语的选择和使用是一种在高度的意识程度下，为达到广告 目的而在语言使用的 各个方面作 出选择 的动态过程 ，是与汉语语言结构和语境关系相互顺应的结果 。 关键词 ： 广告语 ；语言选择 ；顺应理论 ；顺应性解释 中图分类号 ： H109．4 文献标识码 ： A AnAdaptatio