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- 约 32页
- 2019-03-06 发布于浙江
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【第二小组】互联网商业模型概述研究报告
撰稿人:
北京大学
新闻与传播学院
11级本
龚恋雯
1100013920
北京大学
新闻与传播学院
11级本
余萌希
1100013946
北京大学
新闻与传播学院
11级本
马维杰
1100013971
北京大学
信息科学技术学院
12级本
周惠斌
1200012718
北京大学
信息科学技术学院
12级本
王其欣
1200012751
引言
互联网商务的概念在1993年引入中国,在中国开始了由概念向实践的转变。互联网商业模式的发展过程伴随着网络技术的发展和商业内容的探索和创新。网络技术的快速发展带动了商业手段的更新,社会需求的多样化和客户市场的细分,企业间协作关系愈加复杂,互联网改变了传统商业的交易过程,将买卖信息、产品和服务连接起来,为商业模式的创新提供了条件,使得商业交易不断创新,商业模式成为互联网企业新的竞争热点。
到2013年,中国互联网商务已发展为全球最大规模,二十多年来互联网商业模型不断改进、细化、创新,带来了当下繁荣多元的互联网商务市场。本章将对互联网商业模型进行全新的分类,从不同的维度对互联网商业模型进行分析对比,同时着重探讨互联网商业模式的创新与发展趋势。
互联网商业模式分类及现状
当下的互联网商业模式,伴随着网络技术的发展、商业内容的创新、社会需求的多样化和客户市场的细分,已形成种类繁多、繁复交叉的格局。根据其盈利方式的差异,本文将目前的互联网商业模式分为三大类:网络广告、互联网泛商务、增值服务。
(一)网络广告
广告是所有互联网产品最常见的盈利方式。根据艾瑞咨询发布的2013Q3中国网络广告核心数据,这一季度的中国网络广告市场规模达到278.5亿元,较上一季度增长接近20%,较去年同期增长超过30%。如图为从中国2012年第一季度到2013年第三季度网络广告的市场规模变化。可以看到除2013年第一季度之外,网络广告一直处于不断增长中。
图 SEQ 图 \* ARABIC 1 2012Q1-2013Q3中国网络广告市场规模艾瑞网. ?
艾瑞网. ?艾瑞咨询:2013年Q3中国网络广告市场规模达到278.5亿元.[2013.11.28检索]. /archives/167652.html
传统网络广告
网幅广告
网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件,定位在网页中大多用来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。
2)文本链接广告
文本链接广告是以一排文字作为一个广告,点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少,但却较为有效果的网络广告形式。有时候,最简单的广告形式效果却最好。
3)电子邮件直投
利用电子邮件方式,定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容,以及派发礼品、调查问卷,并及时获得目标客户的反馈信息。
4)插播式广告(弹出式广告)
访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告,都是打断正常节目的播放,强迫观看。插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互动的程度也不同,从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告(电视广告是无法做到的),但是它们的出现没有任何征兆,而且肯定会被浏览者看到。
5)富媒体
顾名思义,富媒体即所谓丰富媒体之义。它一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效,一方面取决于站点的服务器端设置,另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说,富媒体能表现更多、更精彩的广告内容
6)定向广告
可按照人口统计特征,针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众,投放广告,为客户找到,精确的受众群。
缺陷:传统的互联网广告售卖走销售模式,定价和排期属于计划经济,而不是充分竞争的市场模式,资源本身利用的效率偏低,这也就使得传统的互联网广告传播效果日益下降。
新的网络广告形式的出现:社交广告与搜索广告
互联网互动时代的到来,传播将更紧密地围绕着人,一个个显示生活中的人依托SNS,在互联网上被镜像,就如新浪微博、腾讯微博、人人网一样搭建了一个更丰富、更立体的人际关系网。因此从广告的角度更多地去了解、利用和使用这些“人”的数据,让广告更精准,基于互联网中人的数据分析与数据挖掘是十分重要的。广告在现代的商业社会不可或缺,在异常激烈的市场竞争中,融合科学技术的不断创新,尤其是随着互联网时代的到来,广告形式开始变得越来越多样,利用各种先进的媒体与技术传递信息。
2.1社交广告
与传统广告不同之处在于广告不再是干巴巴地独自推广信息,取而代之的是朋友对服务的参与和关注,用户看到的不再纯粹是广告,他们所关心
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