广告文案的异想世界week19资料.ppt

廣告文案的異想世界 當文案變成一種文學；當影像碰上文字 寫一篇文章很難嗎？ 發想一個創意很難嗎？ 是否曾經想過可以讓創作單純的成為一種觀看心 靈，天馬行空的快樂喜悅？ 你，瞭解文字的魅力嗎? 在廣告的世界裡，透過文字的敘述進而瞭解文案中詞語意義與修辭及諧音運用。 廣告與文案 「廣告」一詞，就字面意義來看，就是「廣為告知 」之意；就專業領域來看，即是「以付費的方式，透過適當的媒體，針對特定的對象，傳遞經過設計的訊息，以期達到特定的廣告目的。」 因此廣告包括了文字、圖片、色彩、聲音、設計、攝製等要素，總而論之，又以文字為其首要。 何謂廣告文案 廣告文案，簡單地說，就是廣告的文字部份。 廣告文案是一種創作。 因此創意是廣告的靈魂，文案則是創意的結晶。 文案的撰寫是廣告必備的要素，整個文案撰稿須獨 立完成，因此，有好的文學培養基礎，才能使撰寫 文案時提早進入狀況。撰寫文案者，必須把商品本 身對人類生活的利益、滿足、喜悅等觀感，加以評 價，並有效的表現出獨特的印象，而且呈現出其個 性與創造性，這就是所謂的「廣告文案」。 廣告文案的特色 好的文案不在於字數的多寡 醒目的標題 跳脫常態的創意 精簡性—言簡意賅 普遍性—雅俗共賞、引起共鳴 創新性—變化創新 創意十足我恨大夜班……. 廣告文案的創作手法 說服式:以理服人，通常具有強烈的理論內容 有效、安全、無殘留味道！（殺蟲劑廣告） Nokia相信，科技始終來自於人性 它抓的住我 敘述式:用較為平實的敘述式語氣做為標題 喜歡嗎?爸爸買給你 ! 重貨到中國大陸，××輕易送達。（快遞廣告） 貨物送出，使命必達! 抒情式:溫軟陰柔之語往往使人撤去心防，其效果 有時勝過千言萬語的理性雄辯 因為有所堅持，你總能專注最細微的調整，找到心靈最大的滿足……在××全新米色系雙彩內裝中，如此感受更為深刻。（汽車廣告） 金生金世（鑽石廣告） 你在哪裡，我在這裡；你在哪裡，我在你心裡 再忙，也要和你喝杯咖啡 詩句式:凡是以詩句形式出現的，皆屬於「詩句 式」廣告標語。 打通你帳戶的任督二脈。（信用卡廣告） 咖啡館開了，氣氛熱了，西風來了，他走了，帶著她離開，我在咖啡館，和比談戀愛! 辦卡輕鬆最容易，我愛GeorgeMary 發現閱讀，閱讀發現 誘惑式:以最小的代價獲得最大的收益，就是誘惑 式的寫法。 達美樂pizza，買大送大，買小送小 最佳女主角，換你做做看 當廣告遇見文字 誇飾：將客觀的事物或現象加以放大或縮小，以強 化表達的效果。 我每天只睡一個小時。 讓我幾乎忘了它的存在 對比：把相互對立的觀念或事實，放在一起加以比 較，藉以增強語氣。 肝哪無好，人生是黑白的；肝哪顧好，人生的彩色的。 世界其實很小，無限寬闊的心。 對偶：將字數相同、語法相似、平仄相反的文句， 成雙作對地排列。 一人吃，兩人補。 不在乎天長地久，只在乎曾經擁有。 重疊：把同一個字詞或語句接二連三，反覆地使用 柔柔亮亮，閃閃動人。 好東西要和好朋友分享。 有點黏又不會太黏。 鑲嵌：在廣告語中插入特定字詞(產品名稱)。 啥米是青，台灣啤酒尚青！ 麥當勞都是為你! 一家烤肉萬家香。 排比：用三句以上結構相似的語句，來表達相關內 容。 這個月不會來，下個月也不會來，以後都不會來了。 押韻：兩句以上的語句末字所使用的韻腳相同。 Trust me！You can make it！ 我不認識你，但是謝謝你! 雙關語:以同音或相似之讀音來表達 您一輩(e Bay)子買不到的東西，請到Yahoo!奇摩拍賣。」 廣告詞的基本要求 特點鮮明 幽默 語言生動 廣告文案全貌 主標題是全篇文案的靈魂。 副標題是銜接主標和內文的橋樑。 文案內容須架構分明。 標題與醒題要有力、聳動。 廣告文案的全貌 誠品致生日會員廣告文案 生日?逛書架 「我來到生命的筵席上，晨之金杯，正為我注滿 了光彩。」 泰戈爾詮釋生命的開始，像早晨金色 的陽光，充 滿希望與力量；期望你在每年的這一 天，緩下腳 步，沉澱思緒，喚起對未來的想望與 熱切。 生日，放假一天，從閱讀開始! 唱片文案 這一刻 渴望擁有像非公眾人物的自由空間，與在處於決 定性一刻時內心的取捨和對以前回顧 ! 什麼是人生裡關鍵性的一刻， 是一個決定； 是 一次選擇； 是向左，還是向右； 是繼續，或者 放棄；是跟過去告別的一刻；是勇敢擦拭傷口的 那一刻；是抉擇未來的那一刻。 什麼是孫燕姿關鍵性的一刻？ 孫燕姿，The Moment_這一刻。  2005 誠品 旅行節 一張名信片,降落一座機場 二張名信片,串連兩