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气象媒体专业知识研讨气象媒体推广模式探讨 华风集团广告部 2006.07.07 提纲 客户类型的划分 客户需求模式的总结 气象景观媒体传播特性的总结 气象媒体应用价值的总结 电视媒体客户类型与传播需求特征 按照产业类型的划分 按照购买特征的划分 按照品牌生命周期划分 按照广告任务划分 气象景观媒体的特点 高收视率特征 受众广泛性特征 高覆盖率特征 嵌入式广告承载方式 观众满意度高的特征 附加特征 《新闻联播天气预报》版块收视率情况 气象景观媒体应用模式总结 三大应用模式 企业名片应用模式的说明 企业名片——最有权威性的企业名片 企业名片—产业品企业形象展示的核心阵地 企业名片——渠道建设的最佳媒体 企业名片——服务机构的最佳传播阵地 基础传播——传播模型与气象媒体定位 基础传播——快速消费品应用模式 基础传播——药品企业应用模式 基础传播——耐用消费品应用模式 创新应用——多板块应用替代稀缺媒体 潜力行业与潜力客户 谢谢！ * 产业化产品 民用产品 产业化产品为各种类型的生产资料，而非生活用品。 这类产品以人员推销作为主要的市场营销方式，其媒体 投放的主要作用也在于配合人员推销工作的展开。 象客车、工业机械、农业用品等，均属于该类别。 满足人们生活需要的各种产品。 这类产品一般对电视媒体的需求程度高，电视媒体在其 市场营销过程中，一般占有较高的地位。 食品、教育院校、酒类、服装