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广告文案 企业文化与用户文化的桥梁 TUCAO Tower, Senior 2 Class 1, Northeast Yucai School,Science Department Official Documents and Correspondence 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 02:25:53 2 基本要求 准确规范、点明主题 A 简明精炼、言简意赅 B 生动形象、表明创意 C 优美流畅、上口易记 D 竞争力 口碑 业界 消费者 02:25:53 5 黑科技 高品质 02:25:53 6 Think different 02:25:53 7 To the crazy ones / Think different The people who are crazy enough to think they can change the world are the ones who do. ——TBWA\Chiat\Day for Apple Inc. 02:25:53 8 02:25:53 9 Simplicity is the ultimate sophistication Change it , you and me Once again. Change everything Bigger than bigger. 再一次，改变一切 比更大还更大. 岂止于大. 天猫 天猫，够了，购了 02:25:53 10 在未来，百货公司全漂浮在云端。 任何颜色都能被定制，所见即所得！ 而朋友，来自于收藏于同一条裙子的人。 所有的大牌都将走下神坛 未来，属于一心实现自己预言的人 02:25:53 11 天猫，就购了 尚 上 天猫 淘宝 Tmall Taobao 02:25:53 12 ≠ 高 大 上 X X X 小米 为“发烧”而生 02:25:53 13 我们的时代 致所有在路上追梦的年轻人： 我们的名字叫年轻，在追逐梦想的道路上，不断向前，无所畏惧，去探索，去改变，去拼搏，含笑跌倒，微笑重来，让世界看清我们的样子！ 我们的时代，来了！ ——小米 为发烧而生 02:25:53 14 青春？发烧？ 春晚广告 60秒 3600万元 3个年轻人 0件小米产品 退烧药 02:25:53 15 聚美优品 我为自己带盐 02:25:53 16 为自己代言 你只问到了我的香水，没有看到我的汗水。 你有你的规则，我有我的选择。 你否定我的现在，我决定我的将来。 你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待。 你可以轻视我们的年轻，我们证明这是谁的时代。 梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样，哪怕遍体鳞伤，也要活的漂亮。 ——我是陈欧，我为自己代言 02:25:53 17 02:25:53 18 高富帅给矮穷挫加油鼓劲 病毒式传播 02:25:53 19 我是芙蓉…… 我是翠花…… 我是旦旦…… 我为自己带盐！ 农夫山泉 这个包装“有点甜” 02:25:53 20 新包装 新文化 农夫山泉有点甜 水的质量，决定生命的质量 我们不生产水，我们只是大自然的搬运工 02:25:53 21 打脸打出的生意 苏宁天猫 11.11打脸大战 02:25:53 22 2014年11月11号，全网打脸大战 在北京、广州、南京等城市的主流媒体上，出现多个整版苏宁易购广告，广告主题为：这个 “TM的双十一 你该多一个选择”。网友惊呼，整个广告言辞画风网络化，内容大胆直接， 暗指天猫，大有公开挑衅阿里的意思，悉数吐槽了光棍节大促的弊病! 　　数小时后，一组“打脸双11”海报爆出贴身回扇版。是否天猫所为不能确定。网友笑谈，这边用的天猫红，那边回敬苏宁蓝，果然隔空吵架不过瘾，滚在一起才是好朋(j**)友! 02:25:53 23 02:25:54 24 02:25:54 25 02:25:54 26 然而，他们的广告 可以有一百种方法让我呆不下去 02:25:54 27 首先，我会让你明白，我是 某60 的真爱粉 我的电脑装了： 安全卫士 手机助手 软件管家 驱动大师 系统急救箱 游戏保险箱 鲁大师 云盘 安全浏览器 极速浏览器 杀毒 免费Wifi 游戏大厅 安全桌面 压缩 网游加速器 我的手机装了