两岸广告比较跟研究探究资料.pdfVIP

ft1告Et;}jjl __ __ . 「_ _-一一-一一里匕当乳塑堕 第一章 绪论 第一节 研究动机 在物质充斥的今天，各式各样的商品与人们的日常生活紧密连接一创新物 品不断出现、各种新发明问世、商品品质与价格越来越复杂与分化、老式商品运 用了更新更多样化的材料、传统商品不断地出现更多样式与类型等，商品的范围 愈渐广深。随着同类型的商品愈来愈多，消费者的选择更是琳琅满目，人们逐渐 从 “理性商品功能”的挑选模式，转变为以 “商品所附加的某种情感意义”作为 考量选择商品:一切购物的行为或消费、穿着打扮、饮食、观光、娱乐 “都不只 是与如何行动有关，更牵涉到打算作个什磨样的人”，购买商品不再是满足基本 需求，而是满足一种欲望一希望成为什磨样的人，而人们也开始利用商品来界定 个人的社会地位，以及所属的族群;商品决定了个人存在于社会中的位置，而广 告则成为决定位置的关键角色。 广告提供了大量的认同选项与想象，界定了个人所消费的物品传递出的认 同、价值观、品味或是身份地位.广告的运作使企业远离了个别产品及其特质， 转而从心理学及人类学的层面上，来检视对于文化及人类生活的义含。‘藉由媒 体的运行，以商品为主的广