广告学论文21资料.docVIP

中原工学院信息商务学院《广告学》（论文） PAGE PAGE 6 《广告学》（课程论文） 论文题目： 广告品牌代言人道德品质对广告效果的影响 系部名称：经济管理系 专业班级： 营销071 学生姓名： 周亚倩 学 号： 200780424114 20 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc279611396 一 广告主和明星代言人的价值取向 PAGEREF _Toc279611396 \h 3 HYPERLINK \l _Toc279611397 1.1 广告主的追求 PAGEREF _Toc279611397 \h 3 HYPERLINK \l _Toc279611398 1.2 一些明星代言人对广告的不全面理解 PAGEREF _Toc279611398 \h 3 HYPERLINK \l _Toc279611399 二 广告品牌代言人对广告效果的积极影响 PAGEREF _Toc279611399 \h 3 HYPERLINK \l _Toc279611400 2.1明星代言对广告效果的重要性 PAGEREF _Toc279611400 \h 4 HYPERLINK \l _Toc279611401 2.1.1品牌代言人的分类 PAGEREF _Toc279611401 \h 4 HYPERLINK \l _Toc279611402 2.1.2品牌代言人的设计 PAGEREF _Toc279611402 \h 4 HYPERLINK \l _Toc279611403 2.2 广告代言人对广告效果好的影响 PAGEREF _Toc279611403 \h 4 HYPERLINK \l _Toc279611404 三 广告代言人道德品质对广告效果的不良影响 PAGEREF _Toc279611404 \h 5 HYPERLINK \l _Toc279611405 3.1 广告主对知名度的过分追求 PAGEREF _Toc279611405 \h 5 HYPERLINK \l _Toc279611406 3.2 品牌代言人对大众不负责任的态度 PAGEREF _Toc279611406 \h 5 HYPERLINK \l _Toc279611407 3.2.1 道德品质对广告效果的影响 PAGEREF _Toc279611407 \h 5 HYPERLINK \l _Toc279611408 3.2.2 明星代言的熟知虚假广告 PAGEREF _Toc279611408 \h 5 HYPERLINK \l _Toc279611409 四 小结 PAGEREF _Toc279611409 \h 6 HYPERLINK \l _Toc279611410 参考文献： PAGEREF _Toc279611410 \h 6 摘　要 广告，广而告之。在目前这个信息泛滥的时代广告铺天盖地席卷而来，各种类型的广告如雨后春笋般呈现在大众面前，广告主为了提高自己品牌或产品的知名度，很多广告会找明星代言，利用消费者对明星的崇拜心理来刺激对产品的购买欲望，以此来获得更多的利润。由于一些公众人物如明星对广告的片面理解，而只认为是做个代言，甚至不很理解产品如药品、化妆品的组成成份，也不顾是否对消费者有害而大肆宣传做代言，这种虚假广告误导很多的消费者，明星代言人的道德品质遭到质疑，严重影响广告效果，这是代言人值得深思的道德问题。 关键词： 明星代言虚假广告 道德品质 广告效果 责任 前言 社会发展到今天，广告一成为我们生活的一部分，广告不仅起到立竿见影的促销作用，而且也能形成品牌资产，增加品牌权益，提升品牌产品价值，给顾客带来附加价值。现在广告都追捧明星效应，有些见钱眼开的明星、名人为贪图一己之利，根本不注重、不珍惜自己公众人物的形象和身份，根本不调查、不在意所代言商品的质量和功效，只要企业主支付足够数额的金钱，就可以堂而皇之地出任其商品的形象代言人。加上现如今明星如雨后春笋般频出，也使明星代言正呈泛滥之势。殊不知，如果代言人对所代言的商品不仔细调查，不深入了解，不认真熟悉，不亲自体验，就会让一些不负责、不道德的企业钻了代言空子。在这种背景下，明星代言虚假广告也就变得顺理成章了。 一 广告主和明星代言人的价值取向 1.1 广告主的追求 明星是公众人物，而公众多有爱屋及乌的移情倾向，所以凡有明星代言的商品，必然就有公众因喜欢该明星而增加对其代言产品品牌的喜好度，进而促成买卖交易