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广告策划中的品名凸显传播策略 吉益民 （宿迁学院中文系 江苏 宿迁 223800 ） 要：为了最大限度地实现广告宣传效应，品名凸显 至于如何运作，显然有赖于广告语信息的组配方式。纵观当 已经成为当代广告策划与传播的核心战略。具体运作时，既 今林林总总的广告宣传语，我们发现商品品名凸显的语符组 有依托广告标题语的静态凸显，又有结合音像传媒的动态凸 配模式大致有以下几种： 显。其运行的潜规则是：凸显宗旨有定，传播策略可变，进而 一）话题凸显 61 实现以万变应不变。 根据语用信息组织结构理论可知，一个完整表述通常由 2 0 0 9 关键词：广告策划 品名凸显 传播策略 话题和焦点两部分组成，话题是已知信息，一般居前，焦点是 ，通 。由 ，因 第 未知信息 常居后 已知到未知是人类常规认知程序 十 任何商业传播活动都必须有 此，将商品品牌名称放在 二 期 一个明确的意向，这意向通常是 表述结构首位，充当话 厂家和广告商向消费者传播的商 题，被赋予已知信息地 品信息、企业形象等内容，以提高 位，自然就 到突出品牌 术 平 知名度，赢得认同感。为了实现这 的功用。这种开门见山的 台 一传播宗旨，广告策划中的品名 品名凸显传播策略是现 广 凸显传播策略就是常用的手段之 代广告宣传惯用的手法。 告 营 ， 如： 一。因为 作为一种信息传播活 销 传 动，现代广告必须动用各种手段 （1）立邦漆，处处放 播 以有效地传递商品和服务信息， 光彩（立邦漆） 树立良好的品牌和企业形象，激 （2 ）麦氏咖啡，给新 发消费者的购买欲，最后达到促 （麦 生活带来新口味 氏咖 销目的。而广告策划中的品名凸 啡） 显策略显然有助于这一目标的实 （3 ）英特 ，给你一 现，因为商品品名凸显是广告策划工作中的核心要素，属于 颗奔驰的心（