广告用语研究探究资料.docVIP

广告用语研究 PAGE PAGE 7 摘要 广告在现代社会中无处不在。无论我们喜欢与否，是否意识到它的存在，广告都深深的影响着我们的生活大到经济全球化、国家经济，小到单个企业的发展、个人的衣食住行。广告已成为现代经济和生活的一个重要组成部分。随着对广告的重要性的认识越来越明确，经济学家，艺术家，心理学家等都给予了广告日益密切的关注，语言学家更是从不同角度对广告语言进行了大量的分析研究。广告语言作为一种说服性语言最终目的是向潜在的顾客群体传递产品或服务信息并最终劝说人们采取购买行为。设计出富有诱惑力和说服力的广告语言需要广告撰写人很好的把握信息传播策略、语言策略和消费心理策略。伴随着语言学的发展，人们对广告语言的研究也逐渐从纯语言特点的分析到语言与语境的关系以及语言的得体性、适切性等角度进行研究，也就是说，语用学的理论已经被引入到广告语言的研究之中。作为语用学研究的一项重要课题，语用预设相对于话语理解而言具备合适性和共知性，而且本身具有单项性、主观性和隐蔽性。巧妙语用预设的这三个特征可以衍生出交际所需的策略性。广告用语对语用预设的利用很大程度上反映了这种策略性。通过理论分析、举例说明和定量研究，本文对预设与广告的语言形式、预设与广告的语篇、预设与广告的信息传递、预设与广告的心理策略四个宏观层面关系来论证，试图挖掘语用预设在报刊杂志广告语言中的功能，揭示语用预设在帮助广告达到其劝说目的中的积极作用。作者希望该论文的完成在理论上可以加深对语用预设的认识和理解，丰富它的内容，同时开辟广告语言研究的新视角；在实践上能帮助广告撰稿人设计出更具魅力，更成功的广告。 关键词：广告，用语，研究； 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc285989118 摘要 PAGEREF _Toc285989118 \h 1 HYPERLINK \l _Toc285989119 目录 PAGEREF _Toc285989119 \h 1 HYPERLINK \l _Toc285989120 引言 PAGEREF _Toc285989120 \h 2 HYPERLINK \l _Toc285989121 一、广告用语的模糊性特点 PAGEREF _Toc285989121 \h 3 HYPERLINK \l _Toc285989122 1.1、模糊理论 PAGEREF _Toc285989122 \h 4 HYPERLINK \l _Toc285989123 1.2、模糊语言 PAGEREF _Toc285989123 \h 4 HYPERLINK \l _Toc285989124 二、模糊语言特点 PAGEREF _Toc285989124 \h 5 HYPERLINK \l _Toc285989125 2.1、边界的模糊性与中心的精确性 PAGEREF _Toc285989125 \h 5 HYPERLINK \l _Toc285989126 2.2、相对性 PAGEREF _Toc285989126 \h 5 HYPERLINK \l _Toc285989127 2.3、双重性 PAGEREF _Toc285989127 \h 6 HYPERLINK \l _Toc285989128 三、广告用语中辞格的模糊性特点 PAGEREF _Toc285989128 \h 6 HYPERLINK \l _Toc285989129 3.1、模糊修辞学 PAGEREF _Toc285989129 \h 6 HYPERLINK \l _Toc285989130 3.2、辞格的模糊性 PAGEREF _Toc285989130 \h 6 HYPERLINK \l _Toc285989131 四、广告用语规范 PAGEREF _Toc285989131 \h 7 HYPERLINK \l _Toc285989132 4.1、广告用语模糊性的负效应 PAGEREF _Toc285989132 \h 7 HYPERLINK \l _Toc285989133 4.2、模糊语言与精确语言的选择 PAGEREF _Toc285989133 \h 8 HYPERLINK \l _Toc285989134 4.3、规范广告用语的建议 PAGEREF _Toc285989134 \h 8 HYPERLINK \l _Toc285989135 结论 PAGEREF _Toc285989135 \h 9 HYPERLINK \l _Toc285989136 参考文献 PAGEREF _Toc285989136 \h 10 引言 “人类社会的所有时空都弥漫着广告的气息，