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线下活动创意 线下活动 线下活动创作 传播概念 铂金时代 格调豪宅 保利香雪山 保利地产向高端住宅开发转型的一个标志性产品 产品位于广州东中心的萝岗政府旁，项目地位显赫 传播概念 完美的可能 传播概念 纯粹国际生活境界 -谢谢聆听- 现场物料 09年创意城市别墅+洋房 格调手册 铂金格调应该是什么样子 重要的不是你穿什么衣服，开什么名车，喝什么酒…… 而是一系列细微的、在自觉不自觉中所呈现出来的行为特征的混合 正是这一切构成了我们在这个世界上的等级定位 接触点传播 成效总评： 从2005到2007，红树西岸实现了单价25000元/平米到45000元/平米的跨越，更重要的是，红树西岸实践了最初的商业理想——找到这个市场上未被满足的消费群，提供给他们超越常规超前的产品。让一群惺惺相惜的天才相聚在红树西岸，让他们自豪、骄傲于自己的选择。红树西岸独特的高端豪宅品牌形象也在市场上轰动而持续、自成一派。广告公司的创意也得到了极大的发挥空间，作品获得广州日报杯地产类金奖。 三年持续的策略与创作，让我们真正实现了客户、项目、消费者、广告公司的多方共赢。 广州光大花园 背景 在广州，提起光大花园，首先跳入人们脑海的是那句经典的广告语——“大榕树下 健康人家”。光大地产十年来在广州深耕细作，专注在光大花园一个项目上，把一个老城区里的老工厂变成了一个洋溢着浓浓广州情怀的大型宜居生活社区。 2007年底，持续了一年多的地产低潮继续笼罩在羊城上空，消费者一再观望，就连开发商自己也不知道后市将会怎样。极度萎缩的成交量也集中在寥寥可数的几个市中心的项目上，在市道低迷时期，因为种种原因还是要买房的人们相信买市中心还是可靠些，尽管市中心项目规模会小些、绿化会少些、更拥挤更嘈杂些，但有地段的支撑至少未来价格有保障，不至于贬值得太厉害。 虽然光大花园也在市区，可也远离了市中心，而且价格也与市中心盘相当。 因此在大市低迷的情况下,当价格差不多时，消费者可能因为中心地段的保值性比社区品质和生活舒适更重要而更倾向于选择市中心的房子，这就成为了面对的首要商业课题。 概念 用亲情给幸福加分 针对土生土长、习惯并喜欢老广州生活味道的老广州人,引导刚性需求的消费者认识到购房的根本目的在于改善生活、给家人一个舒适、熟悉的社区，让家人过得更幸福；从而充分发挥光大花园十年积淀下来的生活氛围优势，赢得消费者的青睐。 通道入口 传播成效： ? 三次开盘，三次日光，在大市低迷的情况下，光大花园成为全城热议的奇迹，仿佛也预示着广州房市逐步回暖。 三个月内，从对销售心存顾虑到要安抚未买到房子顾客，我们经历了三次大的策略调整，贴近销售，贴近客户，深入消费者的内心，课题定义精准，传播自然水到渠成。 广州雅居乐·剑桥郡华南板块唯一千亩江畔豪宅社区 民丹岛业主活动 2006年 第二阶段传播概念： 世界顶尖团队共同打造的超越作品 红树西岸合作伙伴们的CEO、权威现身说法，通过描述他们是如何以一种追求的精神与态度打造红树西岸，以及红树工程上取得的实际进展，让消费者对红树倡导的智能蓝图生活充满信心与期待。 2007年 第三阶段传播概念： Different folks, Different strokes (非常的族群,他人无法跟上的步伐) 定稿方案 国际品牌管家 + 十年本土地产伙伴 + 关于黑弧 黑弧成立于1996年3月。作为“中国品牌地产合作伴”，一直致力于建立标准化运作管理模式，以房地产专业理论系统为指导提供全方位的整合传播服务； 14年来，我们成功推广了近400多个地产项目，服务百家知名地产企业； 部分合作伙伴 传承奥美的使命 以事实管理 象珍惜客户品牌一样珍惜自己品牌 奥美（中国）于2006年9月正式并购黑弧 重新组建：黑弧奥美房地产整合行销传播机构 专注服务于中国房地产业务 关于360度品牌管理 我们成功引入在全球运用了上百年，成功管理众多世界级品牌的工具，运用到中国的地产行业来，从公关、营销、品牌等全方位创造体验 形象 商譽 產品 顧客 視覺 通路 我们从360°的品牌管理工具来考量，创造地产传播360°的体验 黑弧奥美360服务版块 数码推广方案 数据库及高端渠道解决方案 品牌策略顾问 公关整合执行 环境互动解决方案 数码推广 应用 公关 整合执行 品牌 策略顾问 环境互动 应用 数据库 高端通路 黑弧奥美 360 广告 黑弧奥美蝶变2.0策创工具 黑弧奥美中国 公司组织构建 黑弧奥美结构图 总裁/董事长 刘萨莎 全国经营管理 委员会 全国策创 委员会 经营顾问 向总 深圳公司 事业一部。。。 事业发展中心 管理平台 广州公司 事业一部。。。 事业发展中心 管理平台 北京公司 事业一部。。。 事业发展中心 管理平台 杭州公司 事业一部。。。