侯迎忠：数字化背景下受众广播媒介接触行为的实证分析解析资料.docVIP

数字化背景下受众广播媒介接触行为的实证分析 ——以长沙为例 侯迎忠 [摘要] 数字化使得受众的媒介接触行为和信息接收习惯发生了变化，带给广播媒介全新的传播理念与传播方式。本文通过对长沙地区听众的实证调查发现，受众接触广播及与电台交流的方式呈现出多样化与数字化的新特点。同时，广播媒体存在着诸如听众比例下降、目标听众定位存在偏差、节目内容与服务方式改变缓慢等等现实问题。为此，广播媒体必须由单向传播向双向甚至多向传播转变，节目内容制作上从专业化向类型化转变，同时积极培育听众在数字化背景下收听广播的新习惯与交流方式。 [关键词]广播，数字化，受众，实证分析 [Abstract]The digitization caused audiences medium contact behavior and the information receive custom has occurred the change, took to the broadcast medium brand-new dissemination idea and the propagation mode. This article based on the empirical Changsha audience survey found that contact with the audience and radio b