户外液晶电视：迅速崛起的“新媒体”资料.docVIP

户外液晶电视:迅速成长的“新媒体” 在生活的多元化时代，人们的各种口味都在细化着。这种丰富多变的需求，也促使媒体向多元，分众的方向发展。于是，传统的电视广告显得有些力不从心。尽管频道数量增多带来可观的广告收入，但是，丰富的频道资源使频繁换台成为对付广告的杀手锏。根据CTR的统计 田涛，户外液晶电视媒体的价值何在，中国户外广告，2005，第20期，第16页，2004年中国电视广告市场创下1509亿元的收入，占据整个广告市场的75.32%，继续占据主流媒体地位，但是增长率已从2003年的38%下降至25%。换台或不看广告的人群比例高达68.38%,而22.48%的人在广告时间过长时也会换台。由此可见，尽管电视依旧是广告投放主体，但其可触及人群的损失也是不容忽视的现实。 田涛，户外液晶电视媒体的价值何在，中国户外广告，2005，第20期，第16页 综观这几年的整个广告市场，户外媒体的增长速度令人关注，而户外液晶电视作为新崛起的媒体形式，在短时间内就取得了可观的发展。我通过对50位普通市民的问卷调查和对某广告公司的某先生的采访，来深入研究这一媒体吞噬广告份额的原因。 一、作为“新媒体”的户外液晶电视“新”在何处？ 曾经，“白天的电视”是不可能的，“户外的电视”更不可能。但如今一个白天的户外电视已遍布于商务楼、电梯、公共汽车等各个需要它的场合。 公共汽车上的液晶电视