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分析： 1.广告主题是“拥有贝睛，自然[睛彩]”，而正文表述的感觉完全脱离了主题，顾左右而言其他。 2.当受众不了解广告到底要表达什么时，注意力就容易转移，影响广告效果。 3.随文内容太多，字体比正文的都大，有点盖过了广告正文的气势，喧宾夺主。 4.广告诉求对象不明确，从随文内容看感觉像是做给经销商的。 改： 标题：拥有贝睛，自然“睛彩” 正文： 罕世珍珠之所以无价，在于它纤尘不染 不要被占有的私念蒙蔽了清澈的眼睛 你有你的睛彩 贝睛，折现罕世珍珠的精彩 随文：感谢的那部分删减一些，再把字体调整恰当。 电视广告 优秀的：我就是孟买 简介：这则广告获得戛纳广告节影视特效类别金狮 ，文案震撼，饱含着某些震撼人心的潜台词。广告从孟买现实生活提取，这几则事件都是在孟买镜报上报到过的，出版监控、牛奶掺假、孤儿院丑闻、非法政治海报。 2010年10月2日，第十一版 “他们烧了我的书！” “他们烧了我的书！” “他们烧了我的文字！” “但他们不能让我保持沉默！” “永远不能！” “我就是孟买！” “我就是孟买！” 2011年9月29日，第十二版 “配送到我家的牛奶，掺了阴沟里的水！” “而我却不能不用这样的牛奶喂给孩子！” “为什么！” “告诉我为什么要这样对我的孩子?!” “我就是孟买！” 文案： 2010年8月23日，第七版 “我们睡觉的地方比这桌子都小！” “我们一周只能吃到两次东西” “我们吃东西的地方，就是你们方便的地方！” “我就是孟买！” 2011年2月12日，第二版 “这座城市是我的家！” “它是我的归宿,你知道吗？” “别让你的那些政治海报脏了我家的墙！” “听到了吗？放开我！” “不让你贴政治海报，听到没！” “我就是孟买！” “我就是孟买！” 每天清晨，孟买都在诉说，你听到了吗？ 1.广告主题“我就是孟买”，这是孟买镜报的一则广告，不仅说明每一个孟买人都代表了孟买，都有发出自己声音的权利，而孟买镜报就是替他们，替每一个孟买人发出他们自己的声音，也指孟买镜报代表孟买发出最真实的声音。 2.文案告诉了我们一个个关乎孟买、关乎人民的事件，这样就把受众的范围推至到孟买人民，让人民感同身受，让受众知道孟买镜报能与人民在一起，和人民一起奋斗，报道、揭示真实的事件，这样加深了受众的记忆，强化了受众对于报纸的认知，这样就把受众的认知层面提升到感知层面。 分析： 3.从文案的表现上采用的反复的手法，“他们烧了我的书”“我就是孟买”都是采用的反复的手法，这样会具有加强语气，起到震撼效果，特别是与黑白画面、音乐相结合，这种效果就更加振奋人心。4.文案都是以感叹句反问较多，感叹句和反问加强了语气，情感色彩能够更好表现。5.本文案主要是以人物语言为表现的，人物语言具有生活化、互动性和和谐性，达到让 受众深刻记忆的目的。 差的：快克感冒药 刘，刘~（喷嚏声）流感？刘谦你以为你带了口罩，我就不认识你了要刘谦不要流感感冒要快克牌病毒性流感，更要快克快克品牌 文案 1.广告主题是“感冒了就用快克牌”，但是通过文案描述并没有明确表现这个主题。 2。刘谦与产品之间并无很大的联系，广告中突出了刘谦以及他的职业，分散了受众的注意力，降低了广告的效果。 3.文案中“刘····流感····刘谦”“要刘谦不要流感”的联系太过牵强，过于荒唐，与药品一般理性诉求为主相违背。 分析： 改： 画面：刘谦正在变魔术，突然打了个喷嚏，刘谦尴尬的看着大家，这时快克超人出现。 超人：感冒要快克牌 画面：刘谦继续魔术，魔术顺利完成 刘谦：快克，感冒界的魔术师 超人：病毒性流感，就选快克 快克品牌 THANK YOU ！ TEAM 梁 珊 黄志鹏 杨小娟 姜练琪 Made by 报纸广告 优秀的：《万科棠樾报纸广告——游子归系列》 游子篇 我的心先于我的人回来 它的心先于它的形来回 因为去美国读书， 走的时候大哥给金毛取名[小布什]。 几年一晃而过。 那边的小布什下台了， 我家的小布什却大的不敢认了。 原以为，它会冲我汪汪， 没想到它不吭声。 我才站稳，它