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在媒介购买过程中需要处理好得十大关系： 一、支撑媒体与补充媒体 二、常规投放与非常规投放 三、节目收视率与广告收视率 四、目标消费群与目标受众 五、打品牌和做销售 六、在市场铺货与在消费者心中铺货 七、知名度和美誉度 八、细分市场与统一市场 九、缩小和扩大信息不对称 十、媒体成本是花费还是投资 Media buying 媒体购买 资料来源：新浪传媒.媒介购买中需要处理好的十大关系 媒体评估 总接触人数、到达率及频率评估 广告投资回报率与媒介效益 That’s the end! Thank you! 进行媒体选择，在管理决策上需进行两上层面的工作，一个是对于媒体形态的选择，进一步的则是对确定媒体形态上具体时间或空间的选择。现在由于媒体资源的丰富，受众市场也在不断地分化，媒体也日渐呈现出一种分众化趋势。作为广告策划和管理，其对媒体的考虑，首要是广告的受众人数而非媒体的受众人数，因此在选择特定媒体的同时，还需选择对特定媒体的广告形式。1、媒体形态评价评价一个具体媒体，需要考虑几方面因素：总的广告目标和策略、媒体受众的规模与特征、媒体展露价值以及媒体成本等。也就是说媒体策划人员必须分析产品或服务特性，并根据营销和广告目标来衡量媒体是否适用。有时产品本身就可能包含了一个适宜的选择，比如具有鲜明个性和色彩明丽的化妆品，其目标对象是年轻女性，那么选择电视栏目和时尚杂志就很合适。但如果一