康师傅乌龙茗茶广告案例例子例子分析解析资料.docVIP

康师傅乌龙茗茶广告案例分析 简单的美 低调的奢华 　　现代快节奏的生活速度使“静心品茶”变成一种奢侈, 康师傅本季推出的一款乌龙茶品类的主打—康师傅乌龙茗茶，将这种奢侈 　　变成现实。茶汤金黄澄亮、茶味甘醇幽香，丰富的茶感玩转口中，恰似多彩的生活带给你别样乐趣！配合珍珠墨印制的雅金色 　　瓶体，修长端庄，姿态雍容，更加让人爱不释手！ 　　创意说明 阿里巧巧 　　画面一：乌龙茶叶蔓延生长，康师傅乌龙茶瓶身出现，通过互动DIY配茶游戏，使用户对康师傅乌龙茶包装有比较深刻的记忆。 　　目的：强化康师傅乌龙茶包装在消费者心目中的印象，同时告知参加活动赢大奖信息，吸引用户参与。 　　画面二：卷轴展开，播放视频。 　　目的：配合配茶游戏的感性认识，到TVC的理性了解，使消费者对康师傅乌龙茶的品质和特点有了全面认识。 　　画面三：赢奖信息再次出现。 阿里巧巧 　　目的：再次突出奖品和活动，提醒用户参与到活动中来。 阿里巧巧 　　SamMax - 创意与效果的完美结合 　　一、广告创意： 传绿色枝叶配合金色瓶身缓缓蔓延，滋生了康师傅乌龙茗茶的丰富意境，扩展了茶的内涵和外延。卷轴的展 aliqq 　　开方式古朴而典雅，凸显了茶与自然的随意和交融，让所有的受众享受到一次氤氲缭绕的奢侈茗宴。创意中加入“配茶赢大奖” aliqq.cn 　　活动，将诗意与乐趣相结合，成功的与受众进