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广告专业同学的参考书目
当代广告学》,[美]威廉 阿伦斯,华夏出版社,1999《一个广告人的自白》,[美]大卫 奥格威,中国友谊出版社
《工商管理精选教材——广告学教程》,李宝元人民邮电出版社《新编中外广告通史》,刘家林 暨南大学出版社《感性、悟性与理性广告语》, 白光主编 中国经济出版
《奥格威谈广告》,[美]大卫?奥格威 机械工业出版社《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》,[美]大卫?奥格威,机械工业出版社《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》,朱海松, 广东经济出版社《中国广告20年》 黄升民 武警音像出版社《广告·价值·消费——香港电视广告20年》 黄少仪龙吟榜有限公司《日本企业在华广告20年》 王菲、倪宁 中国轻工业出版社《现代广告通论》 丁俊杰 中国物价出版社《20世纪广告传播理论研究》 张金海 武汉大学出版社《新广告观》 黄升民 中国物价出版社《麦肯的方法》 朱海松 广东经济出版社《国际4A广告公司基本操作流程》朱海松 广东经济出版社《国际4A广告公司媒介计划精要》阿诺德·M.巴尔班等著朱海松译广东经济出版社《国际4A广告公司媒介策划基础》朱海松编 广东经济出版社《方法——国际著名广告公司操作工具》 文武文 线装书局《电通如何成为第一》 何辉 中国市场出版社《奥美有情》 (台)庄淑芬 企业管理出版社《奥美的观点 I》 宋秩铭 庄淑芬白崇亮 黄复华等著企业管理出版社《奥美的观点 II》 宋秩铭、庄淑芬等著 企业管理出版社《360度品牌传播与管理》 [美]马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗、迈克·墨菲著机械工业出版社《榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告》龙吟榜杂志社中国物价出版社《孙大伟的异想世界》 孙大伟 中国物价出版社《广告箴言》 [美]鲍勃·加菲尔德 中国财政经济出版社《广告副作用》 李欣频 [台]晶冠出版社《蔚蓝诡计》 (美)乔治·路易斯著,刘家驯译 中国友谊出版社《贩卖创意》 (美)肯罗曼等著 庄淑芬译 内蒙古人民出版社《实效的广告》 (美)罗素·瑞夫斯,张冰梅译 内蒙古人民出版社《我的广告生涯·科学的广告》(美)克劳德·霍普金斯,邱凯生译新华出版社《广告界无冕女王》 (美)玛丽·韦尔斯·劳伦斯 机械工业出版社《鸡蛋里挑骨头》 黄文博 企业管理出版社《颠覆广告》 让-马贺·杜瑞 中国财政经济出版社
广告专业术语汉英对照表
AAA(美国广告院校协会)????????????????American Academy of Advertising
AAAA, 4A’s (美国广告代理商协会)???????American Association of Advertising Agencies
ABC (广告发行量稽查会)?????????????????Audit Bureau of Circulations
AMA (美国市场营销协会)?????????????????American Marketing Association
AIO (行为、兴趣、观点数据库)???????????activity, interesting, opinion
IAA (国际广告协会)?????????????????????International Advertising Association
POP广告??????????????????????????????? point of purchases
SWOT分析、优劣势分析?????????????????? strength, weakness, opportunity, threat
案头研究???????????????????????????????desk research
版权???????????????????????????????????copyright
包装?????????????????????????package
保存率?????????????????????????????????keeping rate
报价???????????????????????????????????quotation, cost estimate
备忘录?????????????????????????????????memo
调查对象???????????????????????????????interviewee, respondent, participant
比稿???????????????????????????????????competition, pitch
比较广告???????
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