第一讲 市场营理论框架.pptVIP

营销理论与实践 营销理论与实践 市场营销学理论架构????????????????? 战略营销管理?（STP）??????????????????????? 价值创造：产品与定价?????? 城市品牌创建??????????????? 价值传递：渠道管理???????????? ??? 价值传播：整合沟通????????????????? 第一讲 市场营销学理论架构 市场营销学理论架构 一、市场营销的理论内核 二、市场营销的核心概念 三、营销观念的发展 四、市场营销学的基本理论框架 一、市场营销的理论内核 定义：市场营销是个人或团体通过创造、提供出售，并同他人交换产品和价值以满足其需要和欲望的一种社会活动和管理过程。 营销：满足需求的同时获利。 美国营销协会的营销定义： 1985年的定义：营销是一种组织职能，它对商品、服务和创意的概念构造、定价、分销和促销进行计划和执行，以创造满足个人和组织的目标的交换。（交换） 2004年的定义：营销既是一种组织职能，也是为了组织自身及利益相关者的利益而创造、传播、传递顾客价值，管理顾客关系的一系列过程。（价值） 营销管理：是选择目标市场、通过创造、传递和沟通更高的顾客价值从而获得、维系和发展顾客的艺术和科学。 什么是市场营销学的理论内核？ 一般认为：市场营销学