LG全年公关方案.pdf

LG 电子 2002 年 市场推广建议书 鼎佳智业企业形象策划有限公司 客户部 2002 年 03 月 1 方 案 概 述 此文件为鼎佳智业企业形象策划有限公司为 LG 电子所制作的， 关于 2002 年 LG 电子公关传播及市场活动方案。 方案明确了 LG 电子2002 年市场推广工作应以品牌形象的直接 树立为主。并简要陈述了在当今社会环境中，高科技产品树立品牌时， 所应注意的一些重点问题。 方案采用“品牌评估及规划流程”法，明确了 2002 年市场工作 的重点；推导出 LG 电子在2002 应当采用的市场宣传策略；并编制 了与之相对应的具体实施建议。 本方案分成显示器、光存储两块。每一块的内容均分成市场环 境分析、市场策略、实施方案三个部分。 2 目 录 前 言 显示器篇 第一部分 市场环境分析 第二部分 市场策略 第三部分 PR 实施方案 光存储篇 第一部分 市场环境分析 第二部分 市场策略 第三部分 PR 实施方案 关于鼎佳智业 附 件 3 前 言 公共关系是一个处理和协调企业内外部关系的课题，而市场工作也更多的聚 焦于品牌。当我们在考虑 LG 电子2002 年公关工作的时候，也同样围绕着品牌 和企业形象进行着思考与探索。 在寻找答案的过程中，我们重点考虑了两个问题：一、IT 产品的品牌树立 与以往传统行业的品牌树立有何不同。二、我们应该用那种手段去挖掘问题， 以及寻找解决问题的答案。 现将我们思考的结果展示如下，希望通过对这部分文字的阅读，可以更清 晰的把握这份方案的结构与我们想要阐述的核心观点。 一、 关于高科技产品品牌  高科技（IT）产品品牌的树立 在当前的经济环境中，高科技产品的品牌工作面临着新的市场环境和挑战。 首先，我们经常要面对因技术变革而产生的全新的产品。其次，产品生命周期变 短，形态、内涵都在不断的发生巨大的变化，未来发展的趋势变得比以往任何时 候都不易把握。第三，产品面临着更为复杂的生态环境（包括政策、社会、人文、 渠道、媒介等）。因此，在高科技领域，品牌不是生存于一个静态的市场环境中， 要想令品牌获得持久的生命力，经营者就需要敏锐把握市场和用户的需求，不断 在品牌中注入更多的内涵。LG 已经拥有了一定的品牌力，所需要的是使之不断 强化，不断发展，使品牌的生命力长盛不衰。 IT 产品逐渐脱下神秘的高科技外衣，显示器、光驱被归为“消费类电子产 品”的大概念之下。产品、服务的同质化日益明显，消费者在购买此类产品的时 候，品牌意识将起到越来越明显的作用。对于一个品牌的感性认知将对购买决策 起到重要的影响。“显示器作为一种比较成熟的外设产品，产品差异越来越小， 品牌差异将成为决定市场地位差异的最主要的因素，消费者对显示器品牌的知 名度和美誉度的认知将是厂商尤其关注的因素。”（摘自《赛迪顾问 2001 年中国 外设产品消费行为调查报告综述》） 4 二、 解决品牌问题的手段 “品牌评估及规划流程”是鼎佳智业专为 LG 电子所制作的基于品牌评估、 市场分析，整合现有资源，结合所处环境，最终进行策略及实施方案的推导的综 合体系。将信息通过六个工作程序，形成最终的市场推广实施方案。 （图示如下） 说明 信息采集： 采集受众目前对于品牌的认知，形成对于当前品牌力的初步把握；寻找、探求其未来的 需求。 加工与抽炼： 基于受众原始信息的搜集与整理，加入对市场格局及行业发展趋势的分析和把握。将各 种信息加工成为可进行策略推导的依据