第三章 广告设计的.ppt

第三章 广告设计的基本策略 什么是广告设计策略? 广告设计策略就是为使广告作品产生更好的效果而采用的方法和手段.广告设计策略的方法的手段很多,总起来说,就是要根据广告的内容、市场要求的变化、受众对象的不同差异，针对不同的具体问题采取不同的设计策略。 第一节 广告设计产品定位策略 定位的概念，是1971年由美国广告专家大卫.奥格威首先倡导的，他认为“惟有正确的位置，才是有效销售最重要的步骤。”1972年杰.特劳和艾.里斯正式提出广告的定位理论，他们指出：定位仍是确立商品在市场之中的位置。 一、广告设计定位的基础 一、市场数据 1.产品信息 2.消费者信息 3.市场信息 4.流通信息 5.媒体信息 6.广告信息 二、广告目标 广告目标是指广告所要达到的目的，即通过广告宣传要得到什么结果。广告目标必须为营销目标服务。 二、广告设计的产品定位类型 一、实体定位 1.市场定位 2.品质定位 3.价格定位 4.功效定位 5.包装定位 6.服务定位 二、观念定位 1.跟进定位 2.是非定位 三、广告设计的产品定位策略 一、产品的生命周期定位策略 任何一种产品通常都有生命周期，一般产品要经历五个周期，即引入期、成长期、成熟期、饱和期和衰腿期。 二、产品定位的系列策略 1.形式系列策略 2.主题系列策略 三、产品定位的心理策略 在广告设计中运用心理策略突出自己的定位，强调产品的领先地位，建立独特的