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市场调查与预测 主讲：刘婵 TelEmail:shirley9004@126.com 3.市场调查方法 文案调查法 1 实地调查法 2 网络调查法 3 2019-3-5 中国矿业大学（北京）管理学院 3 市场调查的程序 回顾 2019-3-5 中国矿业大学（北京）管理学院 4 文案调查法； 实地调查法：观察法、访问法、实验法； 网络调查法 定性调查法：文案调查法、观察法、焦点座谈法、深入访谈法、德尔菲法、投射法； 定量调查法：访问法（直接/电话/邮寄问卷、网上调查访问法）、实验法； 市场调查技术方法分类 3.市场调查的技术方法 5 3.1 文案调查法 市场信息类别 1）产生过程分类：二手资料和原始资料 2）市场信息的范围：宏观市场信息（企业外部经营环境 ） 和微观市场信息 （企业生产、经营状况 ） 3）市场信息的时间：动态市场信息（不同时期 ）、静态市场信息 （某一时刻 ） 2019-3-5 中国矿业大学（北京）管理学院 6 4）信息负载形式：文献性信息、物质性信息和思维型信息 3.1 文案调查法 “在充满竞争的环境中，一个关键词就是“快”。要更快速的做出成果、宣传成果。因此，我们现在做营销调研应优先考虑二手数据。为什么？因为它更为快捷。”