03-网络营销资料.pptVIP

电子商务 网络营销 为进一步提升品牌价值,2001年BMW北美分公司,集结了8位世界级一流的导演,拍摄八部超炫的网路广告短片！每一位导演都拍摄了独立的作品，这8位导演的8部广告电影都以鲜明的个人风格体现了宝马汽车的优越特性. 效果： 这些短片吸引了5500万网民观看，每天进入宝马官方网站下载影片的流量达到8万人次。至今下载人数已过亿。观看人数无法统计。 经过这几年，宝马的这8集广告确实达到了预期的效果。不但稳固了BMW高性能高档汽车品牌形象。 案例：911礼品公司 1997年成立 1999年 9万客户，100万美元／年 募集资金3000万美元，重新评估营销计划，进行品牌更换和网站重建调整产品线 进行品牌宣传 一年后，客户增长三倍，销售增长4倍 首先，来看一个简单的营销系统 网络营销的定义 定义一： 借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一系列市场行为 定义…… 英文翻译 cyber marketing ，Internet marketing，network marketing，e-marketing等等。 目前习惯的译法是e-marketing 网络营销产生的背景 技术背景 个性化的发展需要 互联网提供了个性化的交流场所 网络社区 消费者行为发生了变化 信息不对称劣势的转变 企业经营的需要 新的虚拟市场提供了个性