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第二章 市场信息分析 主讲：罗洪程 广告策划如何进行市场信息分析？ 第一节 营销环境分析 本节所要解决的问题： 一、企业市场营销的宏观环境分析 二、企业市场营销的微观环境分析 三、企业市场营销环境分析的要点 一、企业市场营销的宏观环境分析 企业市场营销的宏观环境是由一些大范围的社会约束力量构成的，主要包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治环境和社会文化环境等。企业市场营销的宏观环境影响制约着微观环境。 1、人口环境 （1）人口规模及其构成 通常包括人口的数量、自然构成（年龄、性别等）、民族构成、增长速度、教育程度、地区分布以及地区间的移动等因素。 在人口环境的分析中，要注重人口环境的发展变化的研究，而不能用静态的眼光看问题。诸如人口的老龄化趋势、生育高峰期、家庭规模小型化、公民文化程度正在逐步提高而城乡间和地区间又存在不平衡，等等。这些发展变化都会潜移默化的引起消费需求、消费方式和购买行为的变化，从而深刻地影响着企业的营销活动。 （2）人口的地区间流动和高速增长 2、经济环境 经济环境是指影响企业是市场营销活动的外部社会经济条件。经济环境研究一般包括经济发展状况、社会购买力、消费收入与支出、行业状况等方面。主要是社会购买力和消费者收入与支出两个方面。 3、政治与法律环境 政治与法律环境是指影响企业市场营销活动的政治与法律形势和状况。这种政治与法律环境（也可简称为政治环