03网络营销导向的企业网站研究探究资料.pptVIP

 *  *  *  *  *  *  *  *  * 看看口碑网，同样设计的搜索结果页的浏览视线： 我，代表着一个普通的来找租房的用户。普通的找租房的用户关心什么？ 他第一关心的是户型和地段。其次是价格。 因此，他的浏览视线即有可能是这样的—— 1. 越过了图片先看标题，因为标题一般会包含小区名称，户型等重要因素。 2. 当标题里有让他say no的字眼时，其他的信息（图片、价格、更多介绍等）统统都会视而不见。快速纵向浏览到下面的列表。 3. 当标题里有字眼满足需求后，用户会横向扫到价格字眼，做第二次判断。 4. 当价格超出心理预期时（或过低时），用户放弃此列表，视线出现Z型的下移，下移到下一条列表的标题。 5. 当价格同时满足期望时，一般会产生一个到详情页面的点击（两个黄色区域）。 在下面的例子中，同样是图片，却仅仅起到一个辅助的作用，当用户通过标题或者价格掌握的信息不足以判断时，才会做为参考因素。 *  * 在以相册方式展示的SERP页面，用户的行为又是怎么样的呢？ 比如，在淘宝商城，切换成gallery形式。我的需求是寻找一个双肩的电脑包，图片仍然是第一维度要关注的，因此我的视线很有可能呈现Z状，当我发现了有合适的款式和颜色的包包后，我才会扫描第二维度的信息：价格或者标题等。 但是，我又发现，除非我有意识，才能够保证是一个Z型