02网络营销环境资料.pptVIP

2.3 网络营销宏观环境 2.3.1政治法律环境 网络营销的政治环境是指对企业营销活动有影响的政治因素。 网络营销的法律环境是主要是影响企业经营活动的法律、法规。 2.3.2经济环境 经济环境内部分类最多、具体因素最多，并对市场具有广泛和直接影响的环境内容。 *罗斯顿经济成长阶段理论 2.3 网络营销宏观环境 2.3.3社会文化环境 社会文化主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。网络营销是针对所有网络用户的，这些网络用户分布在世界各个国家和地区，网络用户的文化背景对网络营销的影响是全方位、多层次的。 2.3.4科学技术环境 科学技术对经济社会发展的作用日益显著，它直接决定企业核心竞争力的强弱，同时也提高了网络营销的效率，使网络营销更快速、便捷、成本更低。 网络营销中，科学技术环境主要包括： （1）通讯网络技术。（2）安全技术。（3）网上交易的技术支持系统。（4）第三方网上支付的电子支付平台技术。 2.3.5人口环境 网络营销中，人口环境主要是有网民构成的，它包括网络个人用户的总数量、地理分布、性别比例、年龄结构、受教育程度、收入水平、上网项目和上网目的等方面。 根据31次中国互联网络 发展状况统计报告显示， 截至2012年12月底， 我国网民规模达5.64亿， 互联网普及率为42.1%。