第七章 国际市场营销调研.ppt

第三篇 评估国际市场机会 第七章 国际市场营销调研 国际市场营销调研的主要内容 企业要想顺利进入国际市场并取得成功，必须以市场营销调 研为先导。本章主要对国际市场营销调研的内容、方法、形 式、基本程序及营销调研组织进行阐述。在此基础上分析国 际市场的特点，这对于把握各个国家或地区的国际营销活动 的规律和方法，具有重要的意义。 第一节 国际市场营销调研的内容 一、国际市场营销调研的含义及作用 国际市场营销调研是指企业运用科学的方法，有目的地、系 统地收集、记录一切与特定国际市场营销有关的信息，对所 搜集到的信息进行整理、分析，从而把握目标市场变化规律， 为国际市场营销决策提供可靠的依据。 国际市场营销调研的作用 ①有助于企业发现国际营销机会 ②为企业进行制定国际营销决策提供依据 ③国际市场调研能够及时反映国际市场的变化，促使企业适时地调整营销方案 ④有助于企业分析和预测国际市场未来的发展趋势，从而掌握国际市场营销活动的规律 二、国际市场调研的内容 竞争调研 国际促销调研 国际分销渠道调研 价格调研 产品调研 国际市场需求调研 国际市场营销环境调研 国外用户和消费者调研 第二节 国际市场营销调研方案 确定调研 课题及调 研目标 制定调 研计划 执行调