千年美丽3月推广方案.pdf

千年美丽３月推广方案 Executive Ad. Planning 「强攻」 思考1 2007年3月对项目的意义 开端很关键 3月是整个年度的印象点，因而，对于千年美丽而言，是非常重要的控 制点；因而，3月份我们一定要抢先形成整个武汉的关注点。 思考2 如何强攻？ [ 豪宅自然法则] 强攻第一战 *项目第一阶段以健康之美为推广主题，如何建立健康的概念，从自然环境， 现场空气指数等大点延续到项目自身的野性园，知音湖上，以豪宅自然法则 的形式来制造市场话题，拨高项目在武汉地产的高端市场地位，更重要的是 事关人信地产在武汉地产的领袖品牌。 [ 现场] 强攻第二战 * 现场导示对客户起着关键的作用，因为项目前面的村屋的 视线阻挡，所以，要加强沿路的导示系统，才能让客户直接 到现场，只有让客户到现场，才是我们现场关键的一战； [ 营销中心] 强攻第三战 * 千年美丽现阶段分别有四个外展中心，武昌，汉口、汉阳 及奥林花园，现阶段我们要对营销中心进行全部包装，建立 千年美丽项目的市场形象，让更多的人知道及了解项目。 [ 春季房交会] 强攻第四战 *房交会是购房人士及专业地产商关注的热点，尤其是春交会；由于其权威 性概念，非常容易出现影响市场的领导品牌，几乎所有的武汉在线品牌项 目都会参加，因而，4月春季房交会成为各地发展商必争的一战；也是千年 美丽强攻的一战。 战略强攻 千年美丽三月战略强攻点 强攻点1 户外路牌 强攻点2 现场导示 强攻点3 豪宅自然法则 强攻点4 老客户攻击： 客户通讯 强攻点5 营销中心包装 强攻点6 春季房交会 强攻点7 新客户攻击 健康讲座、幼儿绘画比赛 三月千年美丽 战略强攻1 户外 1、千年美丽户外前期一直以比较虚的一种建筑品质去建立市场， 新年，户外需全新更换，更多的从建筑品质转移到一种生活感 受的层面； 2 、主题：中华豪宅大美流传； 3、时间：3月初四块户外全部更换； 4 、地点：机场、航空路、升官渡、五里墩 三月千年美丽 战略反攻2 现场导示 1、目的：千年美丽现场位置较远，而且，线路导示不强，3月份，我们 一定要建立所有的通路包装，加强现场导示；