究竟什么是营销理论.ppt

案例研究：适合构建营销的中国理论吗？ 内容提要 一、究竟什么是营销理论 （一）究竟什么是理论 （二）理论的两种类型 （三）什么是营销理论 二、什么是理论案例研究 （一）什么是案例研究 （二）案例研究的类型 探索、描述和解释关系 商业、教学和研究关系 三、案例能构建营销理论？ （一）已是理论创新重要方法 （二）案例研究越来越趋科学 （三）中国营销理论需要案例 我们的初步成果 结论 谢谢！ * 率先获得AACSB和EQUIS两大全球管理教育顶级认证的中国内地商学院 The only school in Chinese mainland with AACSB and EQUIS Accreditations 清华大学经管学院市场营销系 李飞 2010年12月4日 一、究竟什么是营销理论？ 二、什么是理论案例研究？ 三、案例能构建营销理论？ （一）究竟什么是理论 （二）理论的两种类型 （三）什么是营销理论 “理论是一组相关构念（概念）、定义和命题，它通过变量之间的特定关系表达了对现象的系统性理解，目的是解释和预测现象”（Kerlinger,1986） Bacharach（1989）认为：1.理论是关于构念（变量）之间关系的陈述；2.目的是回答如何（How）、何时（When）和为什么（Why）