网络营销传播方案.pdf

宛西西制药09年网络营销传播方 壹壹 任务解读任务解读读读 贰贰 年度推广年度推广广总体规划广总体规划 叁 月月舒传传播计划 肆 仲景六味味地黄丸传播计划 伍伍 迪思服务迪思服务务团队介绍务团队介绍 陆陆 迪思网络迪思网络络营销传播案例络营销传播案例 壹壹 任任任务解读任务解读 ۩我们要做什么，实现什么目标 ۩达成目标的手段是？ 们要做什么，实现什么 目标？ 品品牌 宛西制药的品牌知名度及 美誉度的实实效提升； 终端终端 产品产品 其他品类产品进行针 重点产品月月舒及仲 对性的功能诉求对性的功能诉求 ，助力助力 目标目标标标 市场销售； 使之具有良好口碑效 优化、推广月月月舒网站、仲 景健康健康 网，使使使之成为有效的使之成为有效的 营销平台。 ， ““““四驱四驱””实现实现 ：： 平平台驱动——企业发布（web1.0）到受 创创创造创造 （（webweb22..00）；）； 全参与 手手段驱动——事件（体验）+主题+技术； 利利益驱动——媒体合作、网民沟通； 连连环驱动——推广的推广（口碑）。 数字 品牌生态 信息行程： 传播信息（web1.0） 传播半径（web2.0） 三个层面个层面 ： 行程设置及传播规划 核心层：专家家、记者、编辑； 中间层：发烧烧友； ， 要通过——“全创造全创造”” ，即发动发动网民的创造力的创造力 ；“ ”，即立体化的传播矩阵 ；“全参与”，即形成体 碑——达成建立宛西制药数字品牌生态的目标 ， 网民创造 内内容容 海量信息 对目标用户进对目标用户进进行引入进行引入 网网络广告 网络技 快 价