海尔思上市推广方案.pdf

海尔思上市推广方案海尔思上市推广方案 海尔思上市推广方案海尔思上市推广方案 呈送呈送：：海尔思药业海尔思药业 呈呈送送：：海尔思药业海尔思药业 提案提案：重庆华宇广告有限公司：重庆华宇广告有限公司 提案提案：：重庆华宇广告有限公司重庆华宇广告有限公司 时间时间：：2002年年8月月10 日日 时间时间：： 年年 月月 日日 传播概念组合传播概念组合 传播概念组合传播概念组合 根据前期分析，我们拟定海尔思核心传播 概念为：全面修护子宫全面修护子宫。 全面修护子宫全面修护子宫 为了使此概念得到消费者的充分认同，形 成对海尔思产品的购买，我们必须对此概 念进行丰富，生动化，形象化，使其功能 指向性更为清晰。 传播概念组合传播概念组合 传播概念组合传播概念组合 核心传播概念 核心传播概念 生动化生动化 丰富化丰富化 生动化生动化 丰富化丰富化 全面修复子宫全面修复子宫 全面修复子宫全面修复子宫 全面修复子宫全面修复子宫 全面修复子宫全面修复子宫 形象化形象化 清晰化清晰化 形象化形象化 清晰化清晰化 功能功能 功功能能 病症病症 表现表现 核心核心 病病症症 表表现现 核心核心 1、提高子宫 供血机能 气虚 全 面 痛经 血亏 修 2、迅速补充 痛苦 复 受损子宫所 月经不调 子 需气血 倦怠 宫 容颜凋零 3、增强细胞、 体液免疫能 力 通过对子宫的修复 提高、补 充、增强 解决痛经、月经不 调 达到养颜。 如此复杂的过程，要让消费者清晰认识，具有相当难度。 因此，我们把此过程进行提炼概括，如下： 强健子宫，根除痛经，还我光采。 形象物形象物：子宫保护神：子宫保护神 形象物形象物：：子宫保护神子宫保护神 核心部分仍在“强健子宫”，为了使其形象化，生动化、 具有极强的识别性，我们为此创意出一个形象物，可