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现代市场营销与网络营销 网络营销 宁夏理工学院经济管理系 刘学云 第一章现代市场营销与网络营销 第一节 现代市场营销理论 第二节 网络营销概述 第三节 网络营销策划 本章结构提示 学习目标 了解现代市场营销核心概念、观念、功能。 掌握网络营销的概念，网络商品信息的分类和管理，网络营销策划的内容体系。 掌握网络营销策划的一般过程。 领会从”4ps到4Cs”的营销策略。 第一节现代市场营销理论 一、市场营销的核心概念 个人和群体通过创造并同他人交换产品及价值以满足需求与欲望的一种社会和管理过程。 4)交换交易和关系 条件: (1) 至少有两方 (2) 双方都有可能提供对另一方来说有 价值的东西. (3)双方都有沟通与送货的能力. (4) 双方都可以自由地接受或拒绝 (5) 双方都认为与另一方打交道是适宜或称心的. 5) 市场 市场营销系统 6) 市场与市场营销者 市场营销: 满足人类的需求和欲望 而实 现潜在 交换活动的.