《如何进行有效的市场调研》资料.pptVIP

市场调查作用意义 目 录 1.1.1 市场调查的误区：常见的不专业的市场调查 电视台的街头访问10个观众是市场调查吗？结果有诱导吗？百分比可靠吗？ 门户网上的调查、媒体的读者调查是专业市场调查吗？ 手机短信的调查有什么问题 － 对于决策而言，错误的信息不如没有信息 － 因为不专业对于市场调查的需求和重视程度降低 1.1.2 市场调查的误区：对于市场调查的错误认识 市场调查很简单 市场调查太贵了 市场调查是不准确的（界定，设计，执行，使用） 我们在市场里，天天都在做市场调查，没有必要请外面的人 领导让做市场调查才有必要做 大企业才有必要做市场调查，小企业不必要做调查 做一次市场调查就可以了 1.1.2 市场调查的误区：对于市场调查的错误认识 市场调查可以发现全新的商业机会和模式 市场调查报告提出解决方法和行动方案 市场调查所得出的结论是绝对的 市场调查的结果应该是我完全不知道的新东西 市场调查结果不应该出乎我的意料 市场调查就是决策本身 （方法选择，作用大小，作用领域） 1.2.1 市场调查的意义作用：市场研究的科学基础 1.2.1 市场调查的意义作用：市场研究的价值 生物界中，许多微小的个体被有效的汇集成群。比如蜜蜂和蚂蚁。（消费者） 蜜蜂通过对每个类别个体的细致分工，大大提高了日常生活每个细节的效率；蚂蚁通过释放信息素，跟踪其他蚂蚁的痕迹。 通过科学化的方法进行调查，群体