中海名都推广方案.pdf

[中海名都推广方案] 蓝色创意 2001.7.22 第一部分：传播背景  Blue C ti 一、传播背景 1、广州目前的状况并不尽如人意 广州目前在交通、城市建设、人居环境等 方面给人混乱、无序的感觉。  Blue C ti 一、传播背景 2、新加坡的作法给人以启示 新加坡以精致、有序、整洁著称的花园城市， 它只有640平方公里，没有城市和郊区之分，“郊外 生活的城市化，都市生活的郊外化”是新加坡的一 大特色。这一点正是广州所需要的。  Blue C ti 一、传播背景 3、中海名都引领时尚 中海名都正是引入了新加坡的“郊外生活的 城市化，都市生活的郊外化” 的概念而兴建的， 这也是现今许多广州人所追求的一种生活方式 现在他们无须再等几十年就可享受这种生活， “拥园林，望江景，享繁华” ，这是中海名 都的魅力所在。也是消费者为什么要买中海名 都的原因。  Blue C ti 第二部分：传播定位界定  Blue C ti 1、对谁说？ 前面已经明确了广州、新加坡和中海名 都三者之间的联系，那么这些信息到底对 谁说呢？这就是中海名都的消费群的问 题，我们把这种人称之为——核心目标人 群。  Blue C ti 核心目标人群 生活品质方面： 在中海名都前期销售中，海珠区占了较大的比 例。向来是较重实惠的人们缘何选择价格不非的中海 名都呢？  Blue C ti 核心目标人群 生活品质方面： 这除了有区域情结外，实际上，他们在追求一种高层次的生活， 也就是“郊外生活的城市化，都市生活的郊外化” 的生活方式，中海名 都无疑能满足这种要求。而这也正是中海名都除了能吸引海珠区的消 费者以外，还能吸引其它各区消费者的重要一点。  Blue C ti 核心目标人群 价格与品牌： 从中海名都的定位来看，其价格略高于同地 区其它楼盘，并无明