营销传播组合方案.pdf

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御景山营销传播组合方案 2009/11 项目营销节点安排 售楼部 春节 房展 开放 开盘 房展 元旦 1月 2月 5月 7月 9月 10月 12月 项目阶段划分 春节准备 产品解构 持继销售 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 形象入市 开盘期 项目阶段工作计划 围墙、户外 围墙、户外 围墙 报纸、短信 报纸、短信 户外 电梯、电台 电梯、公车 新年礼包 公车、杂志 营销活动 报纸 产品发布会 网络 春节准备 产品解构 持继销售 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 形象入市 开盘期 围墙、户外 围墙、户外 报纸、短信 电台、公车 电梯、电台 报纸、短信 公车、杂志 房展会、网络 开盘活动 网络 大众 印刷 媒体 物料 御景山 营销组合 活动 小众 展会 媒体 大众媒体 扩大项目知名度,树立项目高端形象。只有将 项目的高端形象广泛传播,社会形成价值认 同。只有被社会广泛认同,才能获得目标客群 的追捧。 大众媒体组合 类 别 媒 介 1 报纸 澳门日报、珠海特区报 2

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