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* 7 网络营销 7.1 网络营销概述 7.2 网络营销策略 7.3 网络广告 7.4 网络营销的层次 目 录 7.5 本章小结 7.1网络营销概述 网络营销是企业整体营销战略的一个组成 部分，是为实现企业总体经营目标所进行 的，以互联网为基本手段营造网上经营环 境的各种活动。 网络营销的定义 7.1网络营销概述 网络营销不等于网上销售 网络营销不仅限于网上 网络营销建立在传统营销理论基础之上 网络营销不等于电子商务 网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、 在线营销、网络行销等。 跨时空性 互动性 整合性 高效性 市场的全球性 网络营销的特点 7.1网络营销概述 多媒体 人性化 超前性 经济性 7.1网络营销概述 网络营销与传统营销 的继承性关系 网络营销可以取代传统营销吗? 网络营销与传统营销的区别 7.2 网络营销策略 产品策略 ①实体产品 ②虚体产品 价格策略 ①竞争定价策略 ②个性化定价策略 ③自动调价、议价策略 ④特有产品特殊价格策略 渠道策略 ①设立产品展示区 ②选择合适的销售代理 ③网络营销与银行结算联网 促销策略 网络营销的促销形式包括网络广告、销售促进、站点推广和关系营销 7