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第5章 网络营销 （1）网络广告 美国著名传媒研究者霍金斯德定义，网络广告就是电子广告，计通过电子信息服务传播给消费者的广告。 中国广告网（ ）将网络广告定义为在互联网上传播、发布的广告，其广告形式、收费模式都与传统广告有所差别。 5.3 网络营销组合策略 第5章 网络营销 网络广告的类型很多，根据形式不同可以分为旗帜广告、电子邮件广告、电子杂志广告、公告栏广告邓。网络广告主要是借助网上知名站点（如ISP或者ICP）、免费电子邮件服务、以及一些免费公开的交互网站，发布企业的产品信息，对企业以及企业产品进行宣传推广。网络广告作为有效、可控制的促销手段，被许多企业用于网络促销。但是成本相对也比较高。 5.3 网络营销组合策略 第5章 网络营销 5.3 网络营销组合策略 图5.23 新浪网首页广告类型以及报价 第5章 网络营销 1）网络广告投放前的准备工作 明确广告投放的目的与评估方式 选择合适的网络媒体 建立内容/活动网站 5.3 网络营销组合策略 第5章 网络营销 2）网络广告按照什么方式计费？ 主要计费方式有：按照时间或按照播放数量计费 按天购买，又称为全流量广告：即在一天的24小时中，不论该广告播放多少次，投放的都是同一则广告。目前，大多数国内网站的广告位是按天购买，但资源运用并不一定有效。在此基础上目前也出现了基于全流量前提下的分时段购买和全天的轮替等新购买方式。 按