第七章 汽车产品策略.ppt

汽 车 营 销 第七章 汽车营销产品策略 学 习 目 标 掌握汽车产品的整体概念； 了解汽车产品组合的概念和类型； 了解汽车产品组合的分析方法； 掌握汽车产品组合策略； 掌握汽车产品周期的理论和市场策略； 熟悉形式产品策略的重要意义和具体内容； 了解新产品开发策略的原则与程序 7.1 汽车营销产品概述 第一层：核心产品层 第二层：汽车形式产品层 第三层：汽车期望产品层 第四层：汽车延伸产品层 第五层：汽车潜在产品层 7.2 汽车产品组合 7.3 汽车产品的生命周期 ①生产量大 ②销售量大、持续时间长 ③竞争十分激烈 ④销售量增长率下降 ①市场改革 ②产品改革 ③市场营销组合改革 ①销售量急剧下降 ②消费者期待新产品 ①收割 ②榨取 ③集中 ④撤退 获利黄金时期 ①仓促收兵 ②犹豫守望 导致 策略 策略 通过阅读以下案例，加深对汽车产品概念的理解，同时能够运用汽车产品寿命周期理论分析案例中选择市场策略是否合适？ 链 接 汽车造型 汽车品牌 外观特色 质量水平 产品质量策略 产品特色与外形设计策略 品牌和商标策略 企业形象识别策略 Ⅰ.质量是满足顾客需要的能力。 质量概念 全面质量营销观念 产品“三化”策略 质量水平策略 主讲人：孙洁 1、汽车营销活动中，最核心的东西是？ 答： 2、所有的营销活动是围绕什么展开的？ 答： 3、在汽车营销活动中，什么对营销活动的