走近广告的世界(ppt23)资料.pptVIP

金鹃营销管理咨询 走“近”广告的世界 — 不做总统就做广告人 — 广告的世界很精彩，值得一生去探究 请欣赏 一则广告 谁能告诉我广告的目的是什么？ 奥格威（奥美广告创始人）告诉我们：广告的目的是销售 。 虽然，现在广告的目的可以有适当的延展，但在当时，奥格威的总结 不啻于一语道破天机。 请赏析一则广告，你认为它会富有销售力么？ 广告，也有人叫它“传播” — 买卖双方之间信息的流动——传播更为贴切 — 广告人研究“要说什么、对谁说、说的对象在哪里、该怎么 说、 通过什么说”等 — 四大广告媒体：电视、报纸、杂志、广播 从今天开始，你应该带着新的心情和视角来看待生活中原本 很烦人的广告了，请看 传播学 广告代理商的发展阶段 1、版面销售的时代 2、版面掮客的时代 3、技术性广告服务的时代 —— 创意、设计、制作 4、策略性广告服务的时