钻进裤裆里的老鼠--浅谈电视广告创意资料.docVIP

钻进裤裆里的老鼠--浅谈电视广告创意 我们先来看看一个故事版的广告片 　　灵堂里停放着一具没有合盖的棺材，一个老者躺在棺材里，从他恬然的面容可以看得出来，他死的很安详。除了大女儿外出尚未回家，老人的其他几个子女跪在棺材旁哭泣。突然，大女儿从门外嚎啕着冲进灵堂，抓住父亲的手哭道：爸，你怎么走的这么快呀！我连你最后一面也没有见到……正在痛哭的当儿，棺材里的老者突然打了个响亮的喷嚏，并且由于惯性的作用坐了起来。众子女个个目瞪口呆。这时候，镜头拉开，一个导演冲出来大喊一声“CUT”。（原来这是一个摄制组在排戏呢）导演这时候掏出海王银得菲，对着棺材里的老者说道：关键时刻怎能感冒，海王银得菲，治感冒快！（出品牌标版） 　　这是2001年海王银得菲从民间征集到的一个创意，虽然没有拍成电视广告片，但至今看来，这个创意仍然让我这个侵淫8年的创意高手感到自卑。——这是一个多么具有创造性的故事呀，大胆、狡黠又不乏幽默。连棺材都用上了，这可是我等广告人敢都不敢想的创意呀！ 　　让我们来看看中国绝大多数广告人是怎么做创意的。 　　如果看官看留心中国的电视广告就不难发现：80%以上的广告是美女、小孩、专家在轮番做秀，广告片创意雷同的成分太多。广告人、广告主被一些成功的广告片范本限制了思维。我甚至亲耳听到某客户要求我公司，模仿某个电视广告片的内容再来一个，除了演员其他的几乎没什么改动，我当时几乎跪倒在地板上向