某食品品牌推广超级好方案.pdf

某品牌年度推广方案 推广背景 作为美食广场的专业管理公司，“大食代”迅速向全国扩展，在上海，杭州，北京，天 津，重庆，香港，新加坡等地开设了二十多家分店。十多年的发展沉淀了发展的品牌理念 及推广优势： 1.品牌定位：美食丰富、价格低廉、环境优美、服务周到 2.品牌理念：好环境、好服务、好放心、好悠闲、好便捷 3.公司业务发展规划：规模化经营，直营连锁店经营 4.品牌竞争优势：  拥有13年行业管理经验。  美食种类丰富，品种齐全，可满足不同地域国家的消费者要求。  总营业面积约 25,000 多平方米，美食专柜超过 240 多家，现场工作人员约 3,000 多 人。 2 推广目的 进一步塑造大食代品牌形象。 大食代作为发展了十多年的成熟品牌，需要在此基础上进行品牌形象的进一步维护。 吸引消费者注意，形成品牌联想。 大食代提供各种口味的美食，能满足不同消费者的需求，通过一系列的推广活动提升 品牌知名度，从而引起美食与大食代的信息联想。 对开业活动形成充分的宣传。 开业活动对于当地的销售促进具有直接的推动作用，但在线下的开业活动之外必须形 成紧密的线上宣传，提升推广的全面效果。 3 推广契机 企业 深圳京基百纳店开业活动 契机 广州分店开业活动 三只生力 2010广州亚运会 活动 军促进推 契机 2011深圳大运会 广目的的 达成 环境 全球经济回暖 契机 餐饮行业整体复苏 4 推广策略 全面传播开业信息，立体塑造品牌形象，大食代2011年品牌推广主策略： 新闻营销 选择新闻营销的策略因素： 首先，新闻向来是受众心理最易接受的媒体形式之一，新闻营销有利于受众在潜移 默化中接受品牌和产品等相关信息。 其次，新闻营销具有最佳的性价比优势，由于其投放媒体和投放形式比较灵活多 变，可以对媒体进行自由组合，以极低的媒体价格达到非常好的媒体效果。 第三，传统硬广形式价格高，且受众认同度极低。在调查数据中显示，由于广告环 境愈加复杂，要达到十年前同样的广告效果，广告投放必须加强到之前的6倍。 第四，新闻比较容易引起其他媒体的无限转载，无形中加强了品牌的传播效果，而 这个效果恰是预算之外的效果追加。新闻因其可读性和隐藏的商业性，往往被其他网 站进行内容的转载。 5 对大食代新闻营销的操作方式： 1、创造品牌事件，进行事件营销，从而制造新闻点。 2、以品牌已有活动 （如开业）为传播点，进行新闻宣传。 3、利用社会重大热点事件进行新闻宣传。 4、 日常新闻稿件塑造并维护品牌形象。 6 一、为品牌推广积蓄能量的事件营销