Themeamp;CSLR微博推广方案.pdf

Theme CSLR Theme CSLR 微博推广方案 微博推广方案 形象设计部策划组 形象设计部策划组 2012年7月 2012年7月 目 录 目 录 1 Theme CSLR微博运营现状 Theme CSLR微博运营现状 2 Theme CSLR微博核心主题定位 Theme CSLR微博核心主题定位 2 Theme CSLR微博核心主题定位 3 Theme CSLR微博内容维护及推广 Theme CSLR微博内容维护及推广 4 Theme 秋装上市微博互动活动规划 Theme 秋装上市微博互动活动规划 Theme CSLR微博推广费用预算 5 Theme CSLR微博推广费用预算 Theme CSLR微博运营现状 Theme和CSLR目前运营的品牌官方微博各有三个，分别是腾讯微博、新浪微博和搜狐微博。从两个品牌的三个官博来 看，腾讯微博的粉丝量和关注度要高于新浪微博和搜狐微博，从粉丝活跃度来看，腾讯微博和新浪微博相对持平，搜 狐微博的粉丝量及关注度都比较低。 截至目前，Theme微博粉丝数统计： 腾讯微博：6270余粉丝； 新浪微博：将近800人关注，450个粉丝； 搜狐微博：不足100人。 Theme CSLR微博运营现状（续） 截至目前，CSLR微博粉丝数统计： 腾讯微博：5740余粉丝； 新浪微博：1535人关注，660余个粉丝；搜 狐微博：100人左右。 Theme CSLR微博运营现状（续） 从目前两个品牌的微博运营情况来看，以下几个方面需要加强和提升：  目前微博的关注度不高，粉丝数较低，每个品牌平均每天有约20-30位新粉丝增加， 增量相对缓慢， 需大力提高微博的关注度，吸引更多粉丝加粉；  微博的转发量和评论数不高，需通过系列活动加强粉丝的互动活跃度；  以往微博的内容多为品牌形象及品牌信息的发布，日后推广上，需根据品牌的特质规划核心主题定 位， 根据核心主题设置丰富的话题，使微博更具可读性和吸引力；  微博的版面设计还需提升，使之更美观，更灵动。  善于发掘微博推出的各项功能，优化微博，让更多微博控关注到我们。 Theme CSLR微博核心主题定位 Theme微博核心主题定位： Theme打造的是专业、时尚、型格的上班服，目标消费人群为活跃在 不同职场的事业女性。 时尚、型格、工作、职场是Theme非常显著的特质和标签。 让更多的目标粉丝关注Theme的微博，她的核心主题定位必须是符合 以目标消费群的关注焦点，又能凸显品牌形象和特质，不至于杂乱而无焦 点。 因此，Theme微博的核心主题定位锁定为： 时尚