电通广告公司在中国发展.docVIP

广告经营与管理课程 之电通广告在中国 08广告 武海霞 PAGE \* MERGEFORMAT 1 电通广告在中国的发展 日本株式会社电通是第一个进入中国的外资广告公司。1980年，电通最早在北京和上海设立了事务所，1994年，株式会社电通与中国国际广告公司在北京合资成立了北京电通广告有限公司，正式进入中国广告市场。随之又先后成立了北京东方日海广告公司和上海东派广告公司，业务网点遍布北京、上海、广州、深圳、青岛、武汉、香港。2001年，株式会社电通为进一步有效利用集团内的各方面资源，强化与协调集团各成员公司在中国的业务，更好地为客户提供全方位信息沟通服务，成立了中国电通有限公司。2004，中国电通集团的总员工人数已超过1000名。 一、日本株式会社电通在中国的机构设置 电通集团已经发展为国际化的集团公司，在亚洲区-大中华区直接管辖的海外区域机构有： {中国区域} 　　 北京电通广告（广州，青岛，上海） 　　 北京东方日海（上海，深圳，武汉） 　　 中影电通tec广告 　　 上海电通信息服务 　　 上海东派广告（北京，广州） {港台区域} 　　 台湾电通 　　 电通国华（台北） 　　 贝利德台湾 　　 新极限广告（台北） 　　 クリッパーマザーASIA 　　 电通中国（香港） 　　 ISID Hong Kong 目前，日本电通已在中国拥有三家广告公司，即隶属于中国电通集团的北京电通广告有限公司、北京东方日海广告有限公司以及上海东派广告有限公司。 北京电通广告有限公司成立于1994年，是由世界排名首位的日本株式会社电通、资历深厚的中国国际广告公司以及私营企业界的佼佼者大诚广告有限公司三方合资成立。其从业人员及经营规模均列中国广告业前茅。公司秉承百年老店（株）电通之血脉，植根于中国广告业市场之土壤，多年来，在日益激烈的市场竞争中，脱颖而出，业绩斐然。 北京东方日海广告有限公司自成立以来，以电通中国为依托，网罗中国一流广告人才，建立了一支具有先进市场营销理念、功底深厚、创意新颖、立足于本土的最佳团队，为国外在华投资企业及中国企业提供电通独具特色的全方位信息交流服务。 从1998年9月成立至今，已广泛同中外知名企业和着名品牌建立了长期广告代理关系，并在上海和深圳设立了分公司。 北京东方日海广告有限公司将为每一家合作伙伴提供专业有效的广告代理服务，并为员工提供充分施展拳脚的广阔空间。 上海东派广告有限公司成立于1998年的，作为电通集团在中国的子公司，凭籍电通集团强大的全球信息资源和先进运作模式，以锐意进取的开拓精神，在短短五年内即实现了营业额从零到2亿的飞跃，2003年全国广告行业排名领先。并在北京、广州等地设有分公司，服务包括夏普、资生堂、优衣库、三得利、NISSAN、柯尼卡美能达、格力高、多普达、新大洲本田等在内的一系列国际性企业。作为电通集团的成员，上海东派的卓越表现和前所未有的加速度发展印证了对市场的把握和对未来的远见。 二、日本株式会社电通在中国取得的优秀成绩及成因分析 凭借雄厚的实力和丰富的经验，电通广告已在经济文化等诸多领域取得了骄人的业绩。最突出的表现是在大众传播媒介的广告宣传及开发上，能够从制定周密详尽的广告计划、媒介方案，提供优秀的广告创意直到媒介的购买与实施，系列化成套服务是一大特色。电通在市场营销领域的成就代表着当今世界广告行业市场研究的最高水平。 2002年以来的主要客户:佳能、联想、雀巢、丰田、花王、厦新、康师傅、海尔、东芝、小护士、健力宝、文曲星、西铁城、松下、TOTO、三得利、爱果士、天津一汽、奇正藏药、美克家具、伊莱克斯、泰康人寿、东风汽车、两面针、金蒂巧克力、北京移动、中国网通、圣元、大连三洋、UNIQLO等 2009年度中国广告企业（非媒体服务类）营业收入前10名排序?单位：人民币 万元（注：本排名摘录自《现代广告》杂志2010年第14期） 2009年度中国广告企业（非媒体服务类）营业额前10名排序?单位：人民币 万元（注：本排名摘录自《现代广告》杂志2010年第14期）） 面对着东西方截然不同的文化体系与市场状况，电通在欧美市场和亚洲市场采用了两种不同的海外扩张战略。 　在欧美,电通不是自己去开广告公司,而是利用现有的其他集团的资源,通过并购的方式与它们联手来运作，完成对海外市场的占有。例如，2000年以来电通采取资本参与的方式获得了阳狮集团15%的股份。目前电通公司还持有电通扬雅35%的股份。电通也曾经尝试过在欧美市场采用直接投资的方式，但是事实证明并不是非常成功，但是在亚洲市场,因为不像欧美的广告市场已经被一些实力强的广告公司所垄断着，它是一个新的市场，电通就有在这些国家、地区创业的机会，所以电通采用的是直接投资的方式，成立独资公司或者合资公司。 特别是在中国，电