商院化妆品市场调研汇报幻灯片.pptVIP

关于商院化妆品市场的调研报告 序言 为了了解我商院周边化妆品市场况，并为了能够对化妆品的销售渠道、市场定位、产品价格、广告策略进行分析，我们特进行了此次市场调查。 目录 一、小组成员… … … … … … … … … …3 二、化妆品的定义 … … … … … … … …4 三、化妆品分类 … … … … … … … … 5-17 四、调查基本情况 … … … … … … … … 18 五、调研内容 … … … … … … … … … …19 六、数据汇总，分析统计得出初步结论 … … 20-36 七、问卷调查结果分析… … … … … … … 37-41 八、由调查结果分析给出的营销建议… … … 42-46 九、结语… … … … … … … … … … … 47 附录一　消费者调查问卷… … … … … … …48 一、调研小组成员： 宦仁琼 ：（数据整理） 胡雪芹 ：（资料整理） 周 纯： （信息采集） 钟 宇： （信息采集） 杨 珍： （信息采集） 戴 丁： （专业知识采集及讲解） 王世龙 ： （活动设计规划） 二、化妆品的定义 根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。 三、化妆品的分类 一.按其使用部位和目的分为 ： 1．护肤化妆品。用于清洁皮肤，补充皮脂不足，滋润皮肤，促进皮肤的新陈代谢等。 2．毛发化妆品。用于使头发保持天然、健康、美观的外表，以及修饰和固定发型，包括护发、洗发和剃须用品。 3．口腔卫生用品。用于清洁口腔和牙齿，防龋消炎，祛除口臭。 4．美容化妆品。用于修饰容貌，发挥色彩和芳香效果，增进美感。 5．特殊用途化妆品。用于育发、染发、烫发、脱毛、丰乳、健美、除臭、祛斑、防晒等。垣原高志氏化妆品分类 日本学者垣原高志根据化妆品使用部位和用途将其分为8类，即皮肤用化妆品、头发用化妆品、指甲用化妆品、口腔用化妆品、清洁化妆品、基础化妆品、美容化妆品、芳香化妆品。 二、根据其性质、功能、用途可分多个种类。 1．根据化妆品性状分为：膏类化妆品、霜类化妆品、蜜类化妆品、水类化妆品等。 2．根据酸碱度可分为：酸性化妆品、碱性化妆品、中性化妆品。 3．根据功能和用途可分为：基础化妆品、护肤化妆品、美容化妆品、营养化妆品、药用化妆品、卫生化妆品、清洁化妆品、护发化妆品、美发化妆品等。  文艺化妆品????也称专业化妆品，是专为专业化妆师刻划戏剧、电影、电视人物形象生产的。文艺化妆品与生活化妆品在用途和品种上有很大区别，文艺化妆品最主要功能是塑造人物形象，而生活化妆品用途繁多。两者品种也有很大差异。油彩是文艺化妆品最主要的品种，生活化妆品 无此品种。 基础化妆品????包括护肤化妆品、清洁卫生类化妆品、营养化妆品等。除美容修饰化妆品外，其他的均属基础化妆品，根据其用途可分4种： 1．清洁皮肤，如花露水、香皂、奎宁头水等。 2．防止皮肤受到外来刺激，如雪花膏、冷霜、防晒霜、防冻膏等，具有防止紫外线照射、寒冷刺激以及防止细菌感染等作用。 3．代替皮脂膜，如雪花膏、冷霜、奶液等。 4．使皮肤保持光润泽，并促进其新陈代谢。现代化妆品中往往加入不同的营养成分，如银耳、珍珠粉水解液、蜂王浆、人参、花粉、麦芽油、磷脂等。其中低分子量的有效物质容易随乳剂被皮肤所吸收，使皮肤有保持水分的功能，补充天然调湿因于的不足，逐惭使皮肤润滑，促进微血管扩张，增加细胞活力，达到延缓皮肤衰老的目的。 美容化妆品????也称修饰化妆品或粉饰化妆品，用于美化面容，增加魅力，改变容貌，因此与基础 化妆品 用途有很大差异。常用的美容化妆品有唇膏、服脂、指甲油、睫毛膏、眼影粉、眼线笔、粉饼、香水等。 特殊用途化妆品????是指用以改变人体局部状态，或是促进人体美，或是消除人体美不利因素的一类 化妆品 。此类化妆品的特点是带有半永久性装饰性(如烫发)，或带有治疗(如祛斑)作用。特殊用途化妆品有如下几类：????1．育发化妆品：有助于毛发生长、减少脱发和断发的化妆品；????2．染发化妆品：具有改变头发颜色作用的化妆品；????3．烫发化妆品：具有改变头发弯曲度，并维持相对稳定的化妆品；????4．脱毛化妆品：具有减少、消除体毛作用的化妆品；????5．美乳化妆品：有助于乳房健美的化妆品；????6．健美化妆品：有助于使体形健美的化妆品；????7．除臭化妆品：用于消除腋臭等体臭的化妆品；????8．祛斑化妆品：用于减轻皮肤表皮色素沉着的化妆品；????9．防