佛山移动热点通信话题大讨论及征文活动策划案.pdf

用客观的声音宣传用客观的声音宣传用客观的声音宣传用客观的声音宣传 用社会效应补充广告空白区用社会效应补充广告空白区用社会效应补充广告空白区用社会效应补充广告空白区 佛佛佛佛山山移动热点移动热点移动热点移动热点通通信话题大讨论及征文活动策划案信话题大讨论及征文活动策划案信话题大讨论及征文活动策划案信话题大讨论及征文活动策划案 世纪锦囊广告有限公司世纪锦囊广告有限公司世纪锦囊广告有限公司世纪锦囊广告有限公司 20**20**年年44月月1717日日 前前前前 言言言言 我们的一些观点我们的一些观点 （1） 具有新闻价值，社会效应的推广，往往能有意想不到的良好 效果效果，，可以补充许多可以补充许多一般广告所不能涵盖的区域般广告所不能涵盖的区域。。 （（2））这种活动中这种活动中，，广告主如能广告主如能 “隐身隐身”在在 “主办机构主办机构”的后面用第的后面用第 三者 （媒体）的客观声音（当然是有所选择地）为自己宣传，更具权 威性和可信度威性和可信度。这比起广告主显身于这比起广告主显身于 ““舞台舞台””上是更有意义的上是更有意义的。 （3）以“热点通话题”讨论的资深记者、评论员、学者的专栏约 稿稿， 引起社会讨论的焦点，以此为引线和舞台，吸引人们关注中 国移动国移动、、关注本次征文关注本次征文，，以取得比单纯的征文活动更广泛的以取得比单纯的征文活动更广泛的 宣传效果。 第第第第一一节节节节 活活活活动动动动概概概概况况况况 （一）活动主要形式及主题（一）活动主要形式及主题 （（（（1111））））中国移动特约中国移动特约中国移动特约中国移动特约 《《《《通信市场由用户说了算通信市场由用户说了算通信市场由用户说了算通信市场由用户说了算·· 通信热点问题大讨论通信热点问题大讨论通信热点问题大讨论通信热点问题大讨论》》》》 ◆◆资记者、评论员、学者系列问题约稿专栏，为本次活动掀起资记者、评论员、学者系列问题约稿专栏，为本次活动掀起 社会关注提供主要的支持。社会关注提供主要的支持。 （（（（2222）））） 《《《《一一个电话的价值个电话的价值个电话的价值个电话的价值》》》》———— 中国移动全球通请您说出您的故事中国移动全球通请您说出您的故事中国移动全球通请您说出您的故事中国移动全球通请您说出您的故事 ◆◆本次征文活动只选择一个主题，一方面可以方便操作，突本次征文活动只选择一个主题，一方面可以方便操作，突 出重点出重点出重点出重点。。。。另另另另一一方面可以连续地方面可以连续地方面可以连续地方面可以连续地、、、、阶段性地以另外主题继续阶段性地以另外主题继续阶段性地以另外主题继续阶段性地以另外主题继续 进行。进行。 （（33））后缀活动后缀活动后缀活动后缀活动，，将热点将热点将热点将热点延延续续续续，，将效应扩散将效应扩散将效应扩散将效应扩散：： AAAA、、、、为征文中的获奖者举行为征文中的获奖者举行为征文中的获奖者举行为征文中的获奖者举行一一个颁奖会个颁奖会个颁奖会个颁奖会 BB、为征文中的获奖者举办一次“移动大派对”夏之旅外出活动、为征文中的获奖者举办一次“移动大派对”夏之旅外出活动 CC、把征文中的获奖者组织成“移动智囊团”，定期（每、把征文中的获奖者组织成“移动智囊团”，定期（每22月月 一一 次）举办访谈、了解用户心声活动，他们将作为新业务推次）举办访谈、了解用户心声活动，他们将作为新业务推 广的试用群体和推广渠道之一。广的试用群体和推广渠道之一。 （（（（二二二二））））宣传对象宣传对象宣传对象宣传对象 •••• 活动机构活动机构活动机构活动机构 宣传对象宣传对象宣传对象宣传对象：：：：全球通品牌全球通品牌全球通品牌全球通品牌 活动机构活动机构活动机构活动机构：： 1111）））） 活动主办活动主办活动主办活动主办：： 《《《《南方都市报南方都市报南方都市报南