第四章节 市场营销环境分析解析资料.pptVIP

第四章 市场营销环境分析 主要内容： 一、市场营销环境的含义与特点 二、营销环境的内容 三、环境分析与营销对策 通过本章学习，掌握企业营销环境分析思路(SWOT分析)，了解市场营销活动与市场营销环境之间的关系；了解微观环境和宏观环境的主要内容及其变化趋势；了解企业对于营销环境的变化所应采取的对策。 一、营销环境的含义 (市场)营销环境是企业营销部门外部的影响企业营销活动及其目标实现的各种因素和力量的总和。 一般地，企业的营销环境分为宏观环境和微观环境两个方面。 二、市场营销环境的构成 三、市场营销环境的特征 客观性； 差异性：不同企业环境不同；同一因素的变化对不同企业的影响不同； 多变性； 相关性：一因素的变化会引起另一因素的变化 。 可转换性。 四、企业营销活动与营销环境的关系 ①市场营销环境是企业赖以生存的条件，同时又是制约和影响企业营销目标的重要因素，而且是不断发展变化着的； ②企业既可以在变化的环境中寻找营销机会，避免威胁，还可以在一定的条件下改善营销环境。 一、宏观营销环境分析 宏观营销环境是给企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口环境、经济环境、自然环境、科学技术环境、政治法律环境及社会文化环境六个方面。 1.人口环境分析 市场是由有购买欲望和支付能力的人构成的，人口的多少直接影响市场的潜在容量。 人口总量与增长速度：未来