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柔柔系列策划案 市场分析 营销环境分析 一、宏观环境分析 1.市场消费能力的不断提高以及女性对健康问题的重视，已经进入成熟期的卫生巾市场一直保持着每年4%左右的消费量平稳增长。 2.在国内市场，一些消费能力较强的城市，如北京、上海、深圳等地的国际品牌与国内品牌卫生巾几乎占据了相等的市场。但是在一些小城市和农村地区，国内品牌的卫生巾产品占据了大部分市场。.国内卫生巾品牌散杂，生产规模大小不一，品牌间竞争大。 营销环境分析 二、微观环境分析 随着科技的发展，产品功能更加细分，也带动了受众在追求高质量的同时不断追求多元化产品。消费者和产品的互相影响，导致了市场更细分化的趋势。柔柔W形系列卫生巾针对使用的舒适感进行设计生产，具有较大的市场潜力。 营销环境分析 三、市场总体概况 中国卫生巾市场基数大，发展快，而且随着经济水平的发展，在未来的一段时间里也会有很大的发展空间，因此无论是国际品牌还是国内品牌都在中国建厂，竞争相当激烈。随着消费者的需求不断提高，各大品牌公司都不断创新能力细分市场，突破以吸收经血为主的传统用途，赋予更多与女性有关的特殊功能。柔柔卫生巾虽然很早进入市场，但是由于其自身的经营以及同行的竞争，导致市场份额严重不足。目前已逐渐淡出人们视线。 品牌简介 脱普（中国）企业集团是台湾脱普企业集团在中国大