品牌营销市场分析解析方便食品跟泡面综合分析解析923资料.pptVIP

行业的经销商大多主营方便面或火腿肠，对伴侣的认知不高；而方便伴侣目前可快速增量的“销售路径”不多。推进与其联手操作，选择强势产品铺货，强化产品终端陈列，积极拓展团购销售等，协同操作使其二者资源互补，产生更大的效力。 渠道聚焦化运作 目前行业能实现快速增量的渠道不多，团购、网络、商超、便利店等场所是产品销售的重要部分，也是销量的主要来源；企业大多针对团购客户和网络通路聚焦操作，强化重要人物公关和客情维护，力争实现快速增长，而流通走量、商超树形象则在不断的推进中。渠道的聚集操作是企业成功的关键之一，而聚焦重要渠道、聚焦重点终端、聚焦关键人物等分层次聚焦操作也在不断的推进中。 渠道操作聚焦 客户协同聚焦 品牌传播、产品传播是企业成功运作的关键环节之一，也是行业运作成功的要素之一。传播主题一定要明确、要清晰，对同一主题持续传播，多次重复，强化消费者记忆，进行聚焦化、持续式、连贯性传播，突破传播的短期效应。以生动产品承现主题。 持续进行差异化传播 运用期刊、报纸、网络等多种传播媒介，采用会议、论坛等多种方式，整合使用网络推广等多种方法，实现整合性、立体化传播，以整合求突破，以立体取胜，有的试行网络传播，有的试行论坛传播，有的进行期刊宣传，线上线下相协同，配合操作。综合运用期刊、网络等多种方式，并和终端推广相结合。 整合性、立体化传播 传播主题持续连贯 香醋酸辣 菌菇炖鸡 咖喱牛肉 泡菜海鲜