古通今家居品牌营销策略研究.doc

国内图书分类号：F407.12 国际图书分类号：330.15  学校代码：10213 密级：公开 工商管理硕士学位论文 古通今家居品牌营销策略研究 硕 士 研究生： 赵  羽 导  师： 史剑新  副教授 申 请  学 位： 工商管理硕士 所 在 单 位： 古通今家居 答 辩 日 期： 2012 年 12 月 授予学位单位： 哈尔滨工业大学 Classified Index: F407.12 U.D.C.: 330.15 A Dissertation for the Degree of MBA RESEARCH ON BRAND MARKETING STRATEGY of GOOD KING Candidate： Supervisor：  Zhao Yu Associate Prof. Shi Jianxin Academic Degree Applied for： MBA Affiliation： Date of Defense：  GOOD KING Dec., 2012 Degree-Offering-Institution： Harbin Institute of Technology 哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文 摘 要 2012 年家具行业面临着严峻的市场形式，环境的红海化，昭示着暴利时 代的终结。卖场面积过剩，企业数量过剩、总体产能过剩、产品严重同质化， 这些都只能等待整个行业通过洗牌和重组来化解。面对残酷的市场形势，行 业内缺乏话语权，对厂家、卖场有较大依赖性的家具经销商企业，如何生存 下去成为其面临的第一大难题。品牌建设、品牌营销对于大部分家具经销商 来说并不陌生，但是受单体规模小、资金有限、品牌知识缺乏等因素的影响， 绝大部分经销商企业的品牌建设都不了了之了。 本文从品牌营销理论入手，对市场营销及品牌营销理论的发展、内容、 研究现状做了简单的介绍，为古通今家居品牌营销战略设计提供理论依据； 通过对古通今家居品牌营销市场环境及现状的分析，了解到古通今家居在品 牌营销意识、售后环节的设计、物流管理环节、对外宣传及组织架构的调整 等方面均有可取之处，同时在以品牌定位为核心的品牌营销系统理解、构建、 管理等方面也存在着问题，使得目前的古通今家居品牌营销不成体系，品牌 营销对于企业没有起到应有的作用，同时为接下来的品牌营销战略设计提供 环境依据；通过对古通今家居的 SWOT 分析，为品牌营销战略的设计指明方 向，确定了以“放心家居”为品牌定位的品牌营销策略组合，并通过企业组 织架构的调整、品牌营销队伍的建设、企业文化的建设等保障措施的设计来 保障企业品牌营销策略组合设计目标的实现。 关键词：家具经销商企业；品牌建设；品牌营销策略 -I- 哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文 Abstract Furniture industry has been through a difficult time in 2011. The rapidly increasing competition in the market makes the extravagant profits impossible in the future. One can only wait for the reforming of the industry to solve the problems caused by the redundancy of furniture enterprises, the excess of production capacity and the homogenization of the products. It is now a big challenge for a small furniture enterprise to even survive in such a tough market. Although brand construction and Brand marketing are no longer new concepts in the furniture industry， most companies brand construction end up with nothing definite, mainly due to the small scale of those ente rprises along with the limitation of their related funds and even knowledge. In this paper, we first give an introduction to the Brand marketin