自有品牌开发流程.docxVIP

美特好自有品牌开发及管理标准 目的：对接建设高效供应链体系的战略，为稳固企业品牌、提升企业获利能力，巩固企业知名度，使企业获得可持续性发展，制定公司自有品牌开发及管理标准； 适用范围：适用于公司各采购事业部及各门店 术语： 自有品牌，简称PB，又称为商店品牌，是指零售企业从设计、原料、生产、到经销全程控制的产品，由零售企业指定的供应商生产，贴有零售企业品牌，在自己的卖场进行销售，实质上是零售业的OEM产品。特点是自产自销商品，省去许多中间环节，使用自有品牌的商品可以少支付广告费，进行大批量生产、销售，可以取得规模效益，降低商品的销售成本。 自有品牌开发选品原则： 4.1 开发商品所在品类销量大，获利能力低； 4.2 顾客对该分类的品牌性要求不强； 4.3该分类在市场上具有一定的竞争力； 4.4销售量大和购买频度高的商品，属于定期性消耗的品类； 4.5技术含量相对低的商品； 4.6 保鲜、保质期要求程度高的商品； 4.7 迎合市场发展前景的品类； 自有品牌开发途径： 5.1 零售企业委托生产者制造。即商业零售企业根据市场动态对商品的质量、规格、类型、原材料、 HYPERLINK /view/49001.htm \t _blank 包装等方面自行设计，然后委托生产企业按照设计要求制造，在销售时使用自有品牌。其特点是：商业零售企业与生产企业是一种较为松散的协作关系，经营风险较大，放弃使用