11月26日解读服装电子商务生态环境邢孔育.ppt

2011年11月26日 解读服装电子商务生态环境 邢孔育 电子商务，一次超越的机会 回顾：淘宝商城双十一促销 传统品牌：GXG、骆驼服饰、博洋家纺等3家品牌店突破4000万， 杰克琼斯突破3000万，富安娜、真维斯、水星家纺等4家突破2000万。 淘品牌：裂帛、茵曼女装、七格格、绿盒子、韩都衣舍等原创网络品牌为代表的109家“淘品牌”总计成交3.356亿，55家成交金额超过百万，其中成交金额超过千万的淘品牌8家，16家超过500万，31家超过百万。 服装，中国的机会 *来自Iresearch的报告* 中国人的服装支出正以16%的年增长率强劲增长。 2009年，服装销售额合计达到1140亿美元，仅次于美国(2870亿美元)的全球第二大服装市场。 中国人均服装消费仅为96美元/年，而美国和日本则分别高达935和891美元。 美国服装网上零售，传统品牌一枝独秀 *美国TOP50网上零售类目交易额和零售占比统计 2010年美国TOP50网上零售中，其中10家垂直服装B2C全部都是传统服装品牌，2010年10家平均增长速度为20%，服装占网上零售品类中排名第四位。 (来自派代网分析师李成东统计整理) 国内网上零售服装品牌：三国鼎立 B2C品牌：凡客、玛萨玛索、梦芭莎 淘品牌：裂帛、七格格、韩都衣舍 传统品牌：唐狮、七匹狼、美特斯邦威 从服装B2C品牌一枝独秀——淘品牌崛起——传统品牌归来的三国鼎立 国内服装品牌的主要线上分销平台 淘宝网、淘宝商城 服装平台：凡客V+、麦考林 外贸平台：敦煌网、速卖通 综合平台： 京东商城、当当、拍拍、QQ网购 亚马逊中国、乐酷天、品聚 京东商城新平台 佐丹奴：2011年过亿销售额 热销品牌：波司登，七匹狼、唐狮、韩都衣舍、裂帛等 2012年：服装完全独立到开放平台；预计服装占平台交易量的40% 2012年：重点扶持，共同成长 UNIQLO优衣库借力电子商务拓展未知市场 日本著名休闲品牌优衣库将在2020年前在中国新增1,000家门店。 优衣库于2009年4月在淘宝推出品牌旗舰店，同年其营业额达到中国市场营业额的10%以上 (不包含公司官网销售额)。 数据显示，优衣库60%的在线客户来自公司尚没有在中国设立分店的地区。 传统品牌B2C之困？ 美特斯邦威： 周成建：从亚马逊的梦想到电商之痛？ 美邦服饰在电子商务业务痛失的6000万元学费，控股股东慷慨埋单。 自建B2C问题在哪里？ 还有必要做B2C吗？ CAMEL骆驼，借力电子商务转型 2010年4月，Camel骆驼品牌进驻淘宝商城，7月份正式开始正常化运营。 2010年线上销售额5000万，预计2011实现3亿，占总营收的10%。 线上销售现阶段主要来源于淘宝商城，单店月均超过1千万，今年10月份单月超过5000万。 电子商务带来的是什么？ 不是无电子商务，就无商务可行！ 电子商务，让你拥有成就品牌成就梦想的机会，让你拥有超越行业老大的机会！