市场营销学生第三章.pptVIP

中国民政部发布的“二零零九年民政事业发展统计公报”显示，去年共有一百七十多万对夫妻办理离婚登记，比上年同期增长10% 以上。从绝对离婚对数的数据可以看到，中国的离婚率正在呈加速攀升的态势。 　　据中国环球网去年九月的报道，北京市中国离婚率最高的城市，为39%；其次为上海，离婚率为38%； 第三位是深圳，离婚率约为36%；第四位是广州，离婚率为35%；第五位是厦门，离婚率为34%。 变化中的家庭 美国职业女性的数量增长也很快，从20世纪50年代晚期不到美国就业人口的40%，到今天的59%。 根据人口统计，“家庭主夫”的数量自1994年以来增加了18%——目前有15.9万爸爸待在家里。 人口地理迁移 一个多世纪以来，美国人不断地从乡村迁移到大都市地区，而从20世纪50年代开始，大量人口离开城市，来到郊外。越来越多的美国人迁移到“小城镇”。 SOHU一族small office home office 人口地理迁移 1978年中国的城市化率大约是17.9%，2009年这一数据已达到46.6%，有6.2亿—6.3亿人口居住在城市。 仅以这个数字作比较，它是美国全国人口总数的两倍多，是日本全国人口的近5倍，只比欧盟27国总人口少1亿。改革开放以来，中国城市化发展速度是世界同期平均速度的两倍左右。“十二五”规划中城市化率将突破50%，到2030年，中国城市化率将达到65%左右，各类城镇人口将新增3亿人。与此同时,城市化带来的交通、环境、就业问题日益显现。 中国劳动力受教育水平将在2046年实现质的飞跃  时间:2010/05/19 来自:生活报财富早报  ?　　 国务院参事马力18日说，2046年我国受过高等教育的劳动力将占40%，接近目前美国的水平，这样的比例才意味着我国劳动力素质发生质的提升。??　　马力说，我国劳动力受教育程度较低，初中及以下受教育程度的劳动力为79.4%，高中程度为13.4%，高等教育程度仅为7.2%。随着教育水平提高，劳动力越年轻受教育程度越高，2025年高中以上劳动力将占40%。? 受教育程度 3.2.2经济环境 经济环境（economic environment）由影响消费者购买能力和支出模式的各种因素构成。 收入变化 3.2.2经济环境 收入分配 美国：在过去十年间，富人变得更富，中产阶级萎缩，穷人变得更穷。美国1%的人口占有国家调整后的总收入的21.1%，最富裕的10%的人占有所有收入的46.6%。相反，底层50%的人口只占有总收入的12.8%。 联合国有关组织规定： 若低于0.2表示收入绝对平均； 0.2-0.3表示比较平均； 0.3-0.4表示相对合理； 0.4-0.5表示收入差距较大； 0.6以上表示收入差距悬殊。 国家发改委专家：中国收入差距呈继续扩大趋势 2010年08月07日 02:13　来源：中国新闻网　 ???? 收入差距过大方面，中国自1992年开始，全国总体基尼系数就已达到0.4，并且近年来全国总体基尼系数呈现出上涨趋势。早在2004年，全国总体基尼系数就已达到0.44，这一数字已超过国际上公认基尼系数0.4的警戒线。由此可知，2004年全国收入差距已经处于一个非常不平等的状况。2004年之后，全国收入差距扩大的趋势不仅没有得到缓解，而且呈现出继续扩大的趋势。 3.2.2经济环境 变化中的消费者支出模式 食品、住房和交通常常占用了大部分家庭收入。但是，不同收入水平的消费者具有不同的支出结构。 19世纪德国统计学家恩格尔根据统计资料，对消费结构的变化得出一个规律：一个家庭收入越少，家庭收入中（或总支出中）用来购买食物的支出所占的比例就越大，随着家庭收入的增加，家庭收入中（或总支出中）用来购买食物的支出则会下降。推而广之，一个国家越穷，每个国民的平均收入中（或平均支出中）用于购买食物的支出所占比例就越大，随着国家的富裕，这个比例呈下降趋势。 3.2.3自然环境 自然环境（natural environment）指市场营销者需要投入的或受到市场营销活动影响的自然资源。 自然环境变化带来的机会与威胁 威胁 机会 原料短缺 使用稀有矿藏为原料成本上升 开发新材料新能源创造机会 能源成本上升 原由价格猛涨 促使研究替代能源。如：丰田开发的电动汽车 反污染的压力 造纸业、化工行业面临政府环保压力 提供污染控制技术和产品的企业有市场潜力 日益增长的政府干预 企业环保成本加大 开辟绿色营销 3.2.4技术环境 技术环境（technology environment） 技术也许是形成我们命运的最有戏剧性的力量科特勒 抗生素 器官移植 笔记本电脑 互联网 。。。 。。。 创造性破坏！ 晶体管伤害了真空管产业；静电